Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Sеgmеntalash bеlgilari 

Gеografik 

Dunyo 

Mamlakat 

(mamlakatlar 

guruhi) 

Viloyat 

Shahar 

Tuman va hokazo 

Dеmografik 

Jins 

Yosh 

Oilaviy ahvoli 

Kasb 

Daromadlar 

darajasi 

Psixografik 

Shaxsning 

turlari 

(xususiyatlari) 

Yo‘l-yo‘riqlar 

Xulq-atvor 

Axloqiy 

qadr-qimmat 

Axloqiy 

mе’yorlar 

Odatlar 

hayot tarzi 

---

168 

 

bozori» aniqlanadi. Mikrosegmentlash, deb nomlanadigan ikkinchi 

bosqichda esa ilgari aniqlangan bozor ichida iste’molchilar segmentlari 

aniqlanadi. Bozor segmentini aniqlashning uchta usuli mavjud.  

Birinchi - tovarning afzalligiga qarab segmentlash. Bunda iste’mol-

chilar qanday tovarni xohlayotganligiga qarab segmentni aniqlash 

tushuniladi.  

Ikkinchi usul - iste’molchilarning xulq-atvorini hisobga olgan holda 

segmentlash.  

Uchinchi usul - iste’molchilar xarakteriga qarab segmentlash hisob-

lanadi.  

Bozorni segmentlash turli mezonlarga ko‘ra (obyektiv va subyektiv 

belgilari bo‘yicha) amalga oshirilishi mumkin. Nazariya va amaliyotda 

segmentlashning asosan, 2 guruhi — ijtimoiy-iqtisodiy va psixologik 

mezonlari ko‘proq qo‘llanadi. Psixologik mezonlar marketing tizimi 

subyektlarining munosabatlariga, muomalariga mo‘ljallangan.