У. Гафуров, К. Шарипов

Наиме-
нование 
Краткое содержание
Образец
товарный 
знак
специальный зарегистриро-
ванный отличительный знак, 
присвоенный данному пред-
приятию
торговая 
марка
(trade mark) – то же самое, 
что и торговая марка
знак ус-
луги
по содержанию не отлича-
ется от терминов «товарный 
знак» и «торговая марка», 
только присваивается не 
товару, а услуге
бренд
широко известная товарная 
марка. Такого наименова-
ния заслуживает продукт 
высочайшего качества
СЛОГАН И ПРЕДУПРЕДИТЕЛЬНЫЕ ЗНАКИ 
Слоган – одна из распространенных форм рекламы. Слоган должен 
быть лаконичным, ярким, приятным и ласкающим слух афоризмом, 
например: «Мезим – для желудка незаменим» или «В животе ура-
ган – принимай эспумизан». Такова формула рекламы, которая про-
буждает интерес к продукту продажи и способствует росту спроса.
Логотипы, товарные знаки, слоганы и прочие символы отличия 
закреплены законом за конкретным предприятием и выпускаемой им 
продукции посредством регистрации. Никто другой не имеет юри-

---

65
дического права использовать логотип, товарный знак, слоган, при-
надлежащий данному предприятию или его филиалу.
В условиях обострения конкурентной борьбы, когда недобросо-
вестные предприниматели используют не принадлежащие им лого-
типы и товарные знаки, резко возросло значение предупредитель-
ных знаков. Предупредительные знаки изображаются на продукции 
с помощью букв латинского алфавита, например, «TM» (trademark) – 
торговая марка или «SM» (service mark) – марка сервиса.
Наимено-
вание
Краткое содержание
Образец
слоган
от англ. to slog – «ударить сильно» – за-
поминающаяся фраза, выражающая суть 
рекламного сообщения
предупре-
дитель-
ный знак
®
и TM
знак, указывающий на то, что товар или 
услуга зарегистрированы, например:
1) буквенные символы:
«TM» – торговая марка;
«SM» – марка сервиса;
«R» или 
® – 
товарный знак;
2) слова:
«trade mark»;
«Registered trademark»;
«Marquee depose»;
«Marca registrade».