У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги
Махсулот ассортименти хацидаги царор
Download 6.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Маркетинг асослари. Ғуломов С.С
|
5.3. Махсулот ассортименти хацидаги царор
Махсулот ассортименти — бу куйидаги белгилар- нинг биттаси билан узаро якин богланган махсулотлар гурухидир: ишлатишни ва вазифасининг умумийлиги, таксимланиш каналининг умумийлиги, ухшаш нарх ора- лиги; бунда хар бир махсулот ассортименти учун ало хида маркетинг стратегияси ишлаб чикилади. 3-2962 65 Кичик бизнес корхонаси уз имкониятларига к^араб кенг ассортиментдаги ёки аксинча чекланган ассорти- ментдаги махсулотни сотади. Х,ар иккала махсулот ва рианта стратегияси узига хос устуворлик ва камчи- ликка эга. Кенг махсулот ассортименти бозор майдо- нини бир кагор махсулотлар билан тулдиришга имкон яратади ва ил гор махсулотлар ёрдамида харидорларда турли-туманлик ва тулдирувчанлик таассуротини бунёд этади ва шу билан хар хил истеъмолчилар манфаатига таъсир курсатади. Махсулот ОК.ИМИНИНГ турли-туманлиги ташк,и му- Хитнинг кутилмаганда узгариши, фирмага яхши мос- лашишга имкон яратади. Аммо кенг ассортиментли мах сулотни бошкариш анча мураккаб. Махсус тарккбдаги сотувнинг бунёд этилиши мураккаброк, ишлаб чик,а- риш ва маъмурий тизимларни тузиш заруратини пайдо Килади. Тор махсулот ассортиментида катта серкядаги махсулотлар икдисод килишга имкон яратади, резерв- лар билан бошкариш одатлашади, мураккаб маъму рий, ишлаб чикариш ва савдо таркиблари камрок, ке рак булади. Маркетинг хизмати кам сонли махсулотларда йоти- лади. Маркетингли изланишлар асослирок ва чукуррок олиб борилади. Махсулот савдо ходимлари томонидан аникрок, ва туларок урганилади. Махсулот харакати буйича рекламада ва компанияда йириклаштирилган Харакат амалга оширилади. Тор махсулот ассортимен- тининг асосий камчилиги бу бозордаги кутилмаган узга- ришлар содир булганда холатни ишлаб чик,ишдаги к,и- йинчиликдир. Авваламбор тор ассортимент «котиб долган» деган маънони билдирмайди, кичик корхонага хеч нарса ха- лакит бермайди, аксинча, барча уни бозорни назорат Килишга, шунинг учун мослашиш сиёсатини ишлаб чик,ишга ёки махсулотлар билан тулдирилмаган бозор майдонини излашга ундайди. Мак,булрок, махсулот ту- рини куллаб-кувватлаш зарур, яъни унинг керакли кенглигини, чукурлигини ва тартиблигини таъмин этиш керак. Барча ассортимент гурухдарининг умумий сонига махсулот турининг кенглиги деб айтилади. Махсулот турининг чукурлиги деб эса хар бир алохида махсулот битта ассортимент гурухининг чегарасига айтилади. Мах сулот турининг тартиблиги деганда махсулотлар хар хил ассортимент гурухларининг якинлигини, ишлати- 66 лиш йуналишини, так,симланиш каналини, хар бир махсулот учун «хулк» интизомининг курсаткичларининг хисобга олиниши тушунилади. Маркетинг изланувчиси француз Аржан Дайан мах сулот «хулк,ига» асосан куйидагиларни белгилади. Download 6.22 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|