У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги

5.2. Махсулотни белгилаш ва жойлаш
Маркетинг фикри буйича махсулотлар дифферен- 
циясини амалга ошириш, яъни махсулотларга ракр- 
батчилар олдида устуворликни кулга киритиш ниятида 
узига хос белгиларни куйишда савдо маркасини ишла- 
тиш, белгилаш ва жойлаш (упаковка цилиш) мухим 
ахамиятга эга. Савдо маркаси — бу рамз, белги, сурат, 
ном булиб махсулотлар идентификациясини, яъни улар­
ни ракрбатчилар махсулотларидан фаркданишини таъ­
минлайди.
Маркалар уз ичига махсус рамзли белгилар, расм- 
лар, исмлар, кушилмаларни кдмраб олиши мумкин. 
Фирманинг исми, белгиси, махсулот куриниши ёки 
уларнинг бирлашмалари урнатилган тартибда руйхат- 
дан утган, яъни юридик химояланган булса, унда улар 
махсулот белгиси ёки хизмат курсатиш белгиси хисоб- 
ланади. Махсулотларни жойлаш (упаковка к,илиш) бир 
к^атор вазифалари и бажаради:
• 
махсулот белгисини, махсулот номини, 
у н и г г
иш ­
лаб чик,арилган жойи ва вак,тини курсатишга кумакла­
шади;
64

---

• махсулотнинг эстетик жих,атдан маъкулрок жой- 
лашишини ва унта зарар етказилишдан химоя килади;
• махсулотни идентификация килишда кумаклаша­
ди;
• ишлатилишда ва сакданишда кулайлик яратади;
• харидор эътиборини узига жалб килади;
• маблагни тежайди.
Узига узи хизмат килиш шартида упаковканинг роли 
факат озик-овкат магазинларида эмас, балки дорихо- 
налар, аралаш моллар магазинлари ва бошка чакана 
савдо корхоналарида х,ам кучли равишда ошади.
Аммо \ар кандай упаковканинг асосий вазифаси — 
махсулотни транспортировка килиш, уни жойлаш ва 
сакдашдан иборатдир. Упаковка идентификация килиш 
воситаси сифатида шунчалик мухим булиб колдики, 
«Кока-кола», «Хайнц» каби компаниялар уз шишала- 
рини ва этикеткаларини узок йиллар мобайнида узгар- 
тирмайдилар, бу эса харидор учун махсулот маркасини 
тезда билиб олишига имкон яратади.
Истеъмолчи ва сотувчиларга ташиш учун купай ва 
осон очиладиган упаковкалар жуда ёкдди. Шу билан 
бирга бундай кулайлик упаковка ичидаги махсулотни 
бузмасдан сакдашга путур етказмаслиги керак. Упаков­
канинг эътиборни жалб килувчанлиги махсулотни му- 
ваффакиятли сотилишига катга таъсир курсатади. Жалб 
килиш даражаси бир катор омиллар (улчови, ранги, 
материали, упаковка шакли жихатдан алохида фаркда- 
нувчи ва осон укиладиган ёзув ва инструкциялар) би­
лан шаклланади.
Упаковканинг бошка максадларда хам ишлатилиш 
имконияти харидорларни бевосита узига жалб килиш 
даражасини оширади. Масалан, ичимликлардан буша- 
ган шишалар кенг куламдаги максадлар учун ишлати­
лади. Баъзи бир банка ва шишалар коллекция туплов- 
чилар учун бебахо предмет булиб колади.