Учебное пособие направление подготовки 131000. 68 Нефтегазовое дело Магистерские программы: «Эксплуатация газовых и газоконденсатных скважин»

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

---

108
Взаимодействие со СМИ. Под взаимодействием со СМИ пони-
мается регулярная и целенаправленная совместная деятельность 
предприятия и СМИ, направленная на улучшение информирования 
общественности, представление объективной действительности и 
достижение взаимопонимания [32]. 
Взаимоотношения со СМИ включают в себя подготовку и рас-
пространение аналитических пресс-материалов, пресс-мероприятия, 
участие в обзорах, эксклюзивные интервью, пресс-мониторинг и 
пресс-клиппинг, неформальные контакты с журналистами. 
Некоторые специалисты по связям с общественностью подчер-
кивают, что можно завоевать симпатии журналистов, предоставляя 
им абсолютно достоверные данные даже в том случае, когда это 
напрямую не связано с собственной компанией. Показывая, таким 
образом, в первую очередь, собственную информированность, а во 
вторую – готовность бескорыстно сотрудничать со средствами мас-
совой информации. 
В выборе СМИ для размещения публикаций многие ведущие 
компании отдают предпочтение печатному слову. В этом есть оче-
видные преимущества: газета живет дольше, ее можно передавать 
из рук в руки. Кроме того, газетные страницы предоставляют воз-
можность более подробно и обстоятельно прокомментировать по-
зицию компании по тому или иному вопросу, наладить обратную 
связь с читателем. Ограниченные же по времени телевидение и ра-
дио порой не позволяют дать более детальную информацию о биз-
несе и об оказываемых услугах, «продолжительность жизни» ин-
формации относительно короткая, а многочисленные повторы резко 
увеличивают затраты. 
Выстраивая технологию взаимодействия со СМИ, необходимо 
ясно представлять свою целевую аудиторию. Исходя из направлен-
ности своей деятельности, компания строит свою рекламную и PR-
стратегию. 
Взаимодействуя со средствами массовой информации, PR-
служба компании так или иначе вынуждена использовать различ-
ные методы манипуляции общественным мнением. При этом неко-
торые из низ абсолютно недопустимы и неэтичны: прямой обман 
потребителей информации (использование заведомо ложных цифр 
и фактов); воздействие на подсознательные инстинкты (скрытые 
вставки в теле-, видео-, кинопрограммах, компьютерных файлах); 
оскорбление лиц или организаций и дискредитацию товаров или