Учебное пособие по дисциплине «Экономическая теория» рассмотрено и одобрено на заседании кафедры «Экономическая теория»

7.5. Теория потребительского поведения. Правило максимизации полезности

В настоящее время во многих учебниках и учебных пособиях формирование и проявление рыночного спроса пытаются объяснить с помощью теории потребительского поведения. При этом, данная теория излагается как отдельное направление, но с использованием других теорий, существовавших изначально в западной литературе⁶³. Основными теоретическими подходами, объясняющими поведение потребителя на рынке, являются теория предельной полезности и теория потребительского выбора.
Рассмотренная с позиции потребителя полезность, означает удовлетворение, получаемое потребителем от потребления какого-либо блага. Оценка потребителем уровня полезности различных товаров называется предпочтением потребителя.
Предпочтения потребителя могут быть выражены с помощью функции полезности. Функция полезности выражает зависимость между объемами различных товаров и услуг и степенью той полезности, которая при этом достигается потребителем.
Различные степени полезности могут быть упорядочены с помощью не количественных, а лишь сравнительных понятий. Невозможно численно определить, насколько полезность одного набора товаров превосходит другой.
Если обозначить через U функцию полезности, а количество товаров и услуг через Х и У соответственно, то отношение между независимыми переменными и функцией показывает в какой мере количество данных товаров удовлетворяют потребность покупателя за определенный промежуток времени:
U= f (Х, У)


Предельная полезность – это дополнительная полезность, полученная от потребления каждой последующей единицы одноимённого блага. Так как предельная полезность есть приращенная часть общей полезности, она считается производной функцией полезности. Каждое последующее благо, удовлетворяющее определенную потребность, имеет меньшую полезность, чем предыдущее благо. А в условиях ограниченности благ всегда существует “последний экземпляр”, удовлетворяющий потребность на минимальном уровне.
Предельная полезность имеет тенденцию к убыванию и это выражается как экономический принцип. Сущность данного принципа заключается в том, что с увеличением объема потребления благ отдельным потребителем, начиная с определенного момента, дополнительная полезность, получаемая от потребления последующей единицы одноимённого блага, будет снижаться.
По мере увеличения единиц потребляемого продукта увеличивается совокупная полезность. Совокупная (общая) полезность представляет собой сумму отдельно взятых полезностей потребленных единиц разноимённых благ. Когда предельная полезность становится отрицательной величиной, совокупная полезность начинает уменьшаться.
Рассмотрим закон убывания предельной полезности на примере потребления мороженного (табл. 13.3). Как видно из таблицы, с увеличением положительного значения предельной полезности растет и величина (количество) совокупной полезности. При покупке определенного набора товаров потребитель всегда действует по правилу максимизации полезности. Содержание данного правила таково: потребитель максимизирует получаемую им полезность при данном доходе в том случае, если каждая денежная единица, затраченная на приобретение различных товаров, приносит одинаковую предельную полезность, то есть: