Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
При обращении к журналистам следует использовать электрон-
ную почту. О том, как пользоваться этим инструментом в подобных 
случаях, подробно написано выше. Оптимальная форма — инди-
видуальное письмо для каждого издания, желательно с личным об-
ращением по имени к ответственному за публикацию лицу. 
Профессиональные рекламные и PR-агентства, добиваясь бо-
лее высокого уровня и количества публикаций в прессе, поддер-
живают личные знакомства с журналистами и редакторами сай-
тов. Возможно, компании будет достаточно просто иметь список 
электронных адресов журналистов и сайтов, заинтересованных 
в получении и публикации материалов такого рода. 
Эффективным способом является поручение подобных ме-
роприятий профессионалам. На Западе успешно работает целый 
ряд интернет-служб по распространению пресс-релизов среди 
журналистов, таких как Business Wire (www.bizwire.com) или PR 
Newswire (www.prnewswire.com). Стоимость подобных рассылок 
составляет от 150 до 1000 долларов. Существует и ряд бесплат-
ных сервисов, например, www.e-tradingpost.com.
В Рунете адресатом релизов могут быть новостные сайты. С 
подробным списком новостных ресурсов можно ознакомиться в 
Рейтинге самых популярных сетевых СМИ по адресу http://top.
smi.ru. К ведущим периодическим онлайн-изданиям в россий-
ском сегменте Интернета относятся следующие:
— общественно-политическая газета «Газета.Ру» (www.
gazeta.ru). Публикует обзор политических, экономических и спор-
тивных событий; 
— проект «Средства массовой информации в Интернете» 
(www.smi.ru). Содержит различные аналитические материалы, а 
также содержание свежих номеров всех сетевых СМИ; 
— ежедневная интернет-газета «Утро.Ру» (www.utro.ru). Осве-
щает новости политики, экономики, культуры и спорта; 
— круглосуточная новостная служба «Лента.Ру» (www.lenta.
ru). Обеспечивает непрерывный поток новостей обо всех значи-
тельных событиях в России и за рубежом; 
— «Вести.Ру» (www.vesti.ru). Издание с более чем 20 темати-
ческими разделами, посвященными политике, культуре, искус-
ству, здоровью, Интернету;

---

136