Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
Остановимся более подробно на различиях в типах файлов, 
применяемых при создании изображений для баннеров.
Формат JPG лучше всего подходит в случае, если картинка 
представляет собой фотографическое изображение: он обеспечи-
вает цветопередачу в 16 млн. цветов при сохранении небольшого 
размера файла. Однако его лучше не использовать, если картина 
содержит мелкие надписи, так как из-за применяемого алгорит-
ма сжатия они станут расплывчатыми, нечитаемыми. 
Формат GIF позволяет создавать легкие файлы, содержащие 
изображения с 256 цветами. Он идеально подходит для рисован-
ных баннеров. Кроме того, этот формат поддерживает псевдоани-
мацию — покадровую смену картинок в рамках одного баннера.
Flash использует при построении анимации векторные элее-
менты, что позволяет значительно уменьшить размер файла по 
сравнению с покадровой растровой анимацией формата GIF. При 
помощи специального кода (Action Script) во Flash-баннер могут 
быть встроены интерактивные элементы. Такой баннер может 
реагировать на движения или нажатия мыши, воспроизводить 
звук или видео, взаимодействовать с компьютером пользователя, 
например с веб-камерой. Однако у формата есть существенный 
недостаток: для того чтобы видеть баннер, пользователь должен 
установить у себя специальную программу (Flash Player). Соглась-
но статистике Flash Player нет у 10% пользователей российско0-
го сегмента Интернета. Поэтому, как правило, владельцы площа-
док или рекламные агентства просят помимо Flash-баннера так 
называемую заглушку — упрощенный вариант в Gif-формате, 
который демонстрируется пользователям, не имеющим возмож-
ность увидеть Flash.
Форматов баннеров существует множество и постоянно изо-
бретаются все новые. Условно их можно разделить на две кате-
гории:
— вписанные в дизайн сайта;
— существующие отдельно от дизайна сайта.
На сайте баннеры располагаются:
а) в шапке сайта (самом верхнем графическом элементе сайта);
б) слева или справа вне текстовой зоны;
в) внутри текстовой зоны;

---

173