Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
При клике баннер разворачивается до своего полного размера и 
демонстрирует рекламный ролик.
Перечислим еще несколько вариантов медийной рекламы.
MultiScreen — демонстрация на одном рекламном месте не-
скольких баннеров без перезагрузки страницы. Этот формат 
чем-то напоминает конструкции наружной рекламы с размеще-
нием нескольких рекламных модулей на одной стороне (так на-
зываемые призмы). Технология MultiScreen позволяет владель-
цу площадки реализовывать больше рекламного трафика, а ре-
кламодателю сэкономить на размещении. Впервые такой баннер 
был продемонстрирован на сайте Mail.Ru.
FullScreen — страница с рекламным роликом появляется поверх 
основного сайта. Это так называемый баннер-заставка. Он пред-
ставляет собой страницу с рекламным роликом, которая появляет-
ся поверх основного сайта на короткий промежуток времени, по-
сле чего исчезает. Заставку можно пропустить, можно кликнуть на 
нее и перейти на сайт рекламодателя. Такой тип баннера дает силь-
ный рекламный эффект, поскольку предполагает использование 
качественной анимации, различных видео- и звуковых эффектов.
Текстовый блок — баннеры, которые быстро загружаются 
браузером и чаще всего не содержат графики. Текстовые блоки 
воспринимаются большинством посетителей не как реклама, а 
как часть контента сайта, поэтому отклик по ним, как правило, 
высокий. Текстовая реклама направлена на логическое восприя-
тие аргументов и обоснование целесообразности приобретения 
товаров или услуг.
ScreenGlide — небольшой баннер, который раскрывается до 
своего полного размера при наведении на него курсора мыши. 
При переводе курсора мыши с рекламного модуля баннер при-
нимает свою первоначальную форму.
Помимо перечисленных форматов встречаются достаточно 
сложные, но позволяющие более креативно использовать возмож-
ности интерактивной интернет-коммуникации баннеры.
BackOver — при наведении курсора мыши на баннер меняет-
ся фон страницы. При клике по баннеру происходит переход на 
сайт рекламодателя. Фон не кликабельный. Баннер — обычный 
Flash-баннер нужного размера.

---

176