Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
— T-Rorer — модуль, состоящий из трех блоков, содержа,-
щих изображение и текст. Изображение при наведении мышкой 
увеличивается;
— медийный контекст — баннер формата 240 на 400, разме-
щающийся контекстно;
— баннер с интригующим анонсом (сходен с T-Rorer, но име -
ет в шапке элемент, привлекающий внимание).
Отличием системы от других является и то, что реклама не 
демонстрируется на тех страницах, где размещена информация 
о трагедиях и катастрофах.
Гибкость настроек контекстной рекламы (и с точки зрения 
таргетируемости, и с точки зрения бюджетирования и расхода 
средств) имеет оборотную сторону: нужно потратить значитель-
ное время, чтобы в них разобраться. Стремясь максимально упро-
стить работу с системами контекстной рекламы, их разработчи-
ки предлагают различные варианты автоматизации размещений. 
Это системы автоброкер, автобюджет и автофокус. Как видно из 
названий, каждая из этих систем позволяет настроить определен-
ный сегмент контекстного размещения без участия рекламодателя.
Автоброкер — это услуга по минимизации эффективной цены 
за клик. Минимальная цена за клик для попадания в гарантиро-
ванную выдачу постоянно изменяется. Чтобы удержаться в ли-
дерах, необходимо постоянно проводить мониторинг цен и пе-
реназначать их для своих объявлений. Алгоритмы автоброкера 
позволяют вычислять такую минимальную цену за клик, кото-
рая будет соответствовать попаданию в гарантированные пока-
зы. Рекламодателю нужно только указать общий бюджет кампа-
нии и максимальную цену за клик, которую он готов выставить.
Автобюджет, в отличие от автоброкера, позволяет получить 
максимальное количество кликов в пределах рекламного бюд-
жета. Используя заложенные алгоритмы вычисления, автобюд-
жет перераспределяет денежные средства на счете между объ-
явлениями, определяя самые эффективные размещения и делая 
акцент на них.
Автофокус позволяет более точно настроить показы реклам-
ных объявлений. Система автоматически — по заданным пара-
метрам — изменяет ключевые слова и добавляет «минус-слова» 

---

184