Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XI. Почтовые рассылки
ски, либо через e-mail-адрес рассылки, либо через регистрацию 
с параллельной подпиской. Для разъяснения этого тезиса необ-
ходимо остановиться на каждом случае подробнее. 
1. Форма подписки — это специальный HTML-код c поляд-
ми, в которые будущему подписчику надо ввести e-mail и дру-
гие данные, чтобы начать процесс подписки. Этот HTML-код 
обычно генерируется службами почтовых рассылок, специаль-
ными программами или скриптами для рассылок. Потом этот код 
вставляется на сайт или в другие площадки в Интернете для на-
бора подписчиков.
2. E-mail-адрес рассылки — это такой электронный почтовый 
ящик, любое письмо на который автоматически начинает процесс 
подписки по обратному адресу. Самые яркие примеры подписки 
через электронный почтовый ящик — e-mail-автоответчик или 
почтовая конференция.
3. Регистрация с параллельной подпиской обычно представ-
ляет собой форму регистрации в качестве пользователя сайта 
с дополнительным чекбоксом (поле с галочкой для выбора), ко-
торый автоматически подписывает регистрируемого на данную 
рассылку. Надо заметить, что при такой подписке чекбокс не мо-
жет быть выбран заранее и обязательно должно быть четко на-
писано название рассылки с кратким описанием ее содержания. 
Соответственно почтовой рассылкой может называться толь-
ко такая массовая рассылка электронных писем, в которой есть:
— список e-mail-адресов, который сформировался путем до-
бровольной подписки людей на данную рассылку и на дальней-
шее получение интересной и полезной им информации;
— обязательное подтверждение подписки для каждого e-mail 
адреса в списке рассылки;
— выпуски рассылки с заданной периодичностью, полностью 
соответствующие тематике, к которой изначально проявили ин-
терес подписчики рассылки;
— подробные инструкции в каждом выпуске рассылки для 
управления процессом получения рассылки (отписка, удаление) 
и управления данными подписчика. 
Если какая-либо рассылка не соответствует данным требова-
ниям, то она не может носить название почтовой рассылки и не 

---

193