Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XI. Почтовые рассылки
стоят «ограничения на информационный шум (спам)». А именно, 
согласно протоколу является недопустимой «массовая рассылка 
сообщений посредством электронной почты и других средств пер-
сонального обмена информацией (включая службы немедленной 
доставки сообщений, такие как SMS, IRC и т. п.), иначе как по 
явно и недвусмысленно выраженной инициативе получателей». 
Регулярно происходят также попытки запрещения спама на 
уровне договоров с провайдерами; наконец, в ряде стран запрет 
закрепляется в виде законов. Практика, впрочем, показывает, что 
законы могут и не работать: в США спама не стало меньше, не-
смотря на принятые законодательные инициативы. 
Одной из причин медленного сокращения объема спама яв-
ляется его относительная эффективность. Учитывая тот факт, что 
стоимость отправки спама практически равна нулю, он рассма-
тривается как хорошее рекламное транспортное средство. Хотя 
процент отклика на спам чрезвычайно низок, те, кто использует 
его для своего бизнеса, все еще получают заказы на свои товары 
и услуги. Однако негативные последствия для репутации бизне-
са не могут идти ни в какое сравнение с прибыльностью этих за-
казов, поэтому для любой более или менее уважающей себя ком-
пании, строящей долгосрочные планы своего развития, исполь-
зование спама совершенно недопустимо.
§ 2. Рассылка по списку подписчиков
Альтернативой спаму является цивилизованное использова-
ние электронной почты, которое обычно связывается с поняти-
ем почтовой рассылки по списку подписчиков. Этот инструмент 
нельзя путать со спамом. Почтовая рассылка по списку подпис-
чиков — это метод массовой доставки полезной информации в 
виде электронных писем на e-mail-адреса подписчиков, которые 
предварительно сами добровольно подписались на периодиче-
ское получение именно этой информации, обязательно подтвер-
див подписку на рассылку. Обычно почтовую рассылку исполь-
зуют для раскрутки сайтов, повышения осведомленности по за-
данной тематике или обеспечения информированности о теку-
щих коммерческих предложениях. Подписка также может спо-
собствовать решению имиджевых задач, таких как позициони-

---

191