Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
Постепенно средний уровень откликов стал снижаться и сейчас 
колеблется на уровне 0,5–2,5%. Сегодня эффективность рекла-
мы в RSS фактически сравнялась с другими формами. При этом 
у рекламы в RSS-каналах есть существенный недостаток — от-
сутствие возможности гибких настроек по частоте и таргетингу 
(за исключением контекста по ключевым словам в ленте).
Реклама в RSS хорошо подходит для имиджевых кампаний. 
Это легко объяснимо самой природой RSS и ситуацией использо-
вания данного инструмента информирования. Ленты изменений 
изначально создавались для быстрого просмотра, они содержат 
заголовок материала, лидер-абзац (не всегда) и ссылку на основ-
ной материал. Пользователь, подписанный на RSS-рассылку, хо-
чет в максимально короткий срок получить данные об измене-
нии на основных сайтах, входящих в зону его интересов. Поэто-
му даже само содержание лент просматривается бегло. Реклам-
ные объявления в RSS для пользователя представляют собой до-
полнительный шум. Поэтому текстовые блоки в большинстве 
случаев игнорируются. У баннерной рекламы есть преимуще-
ство: визуальная информация воспринимается непосредствен-
но, она не требует обдумывания, анализа и очень хорошо рабо-
тает на запоминание.
Планируя рекламу в RSS, необходимо также помнить о пси-
хологических особенностях пользователей. Несмотря на широ-
кую распространенность самой возможности подписки на пло-
щадках (сайтах), ею пользуются люди, имеющие определенный 
опыт работы в Интернете и технические навыки, чаще всего свя-
занные с информационными технологиями. Для широких масс 
пользователей RSS в России пока остается технологически слиш-
ком сложным способом получения информации.
Вопросы и задания
1. Назовите основные отличия интернет-рекламы от рекламы с использо-
ванием других каналов коммуникации.
2. Что такое таргетинг и какие существуют основные виды таргетинга?
3. В чем заключается управляемость интернет-рекламы?
4. Назовите основные метрики, используемые для анализа эффективно-
сти интернет-рекламы.

---

186