Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XI. Почтовые рассылки
чрезвычайно важное звено в процессе рассылки, оно обязано 
как можно более надежно, качественно и функционально обе-
спечивать потребности автора и подписчиков. Для ведения рас-
сылок сегодня есть много решений. Но в целом можно выделить 
два основных подхода: 
1) использование готового или специально написанного 
скрипта для ведения почтовых рассылок, который устанавлива-
ется на сайт и с помощью которого автор рассылает почту само-
стоятельно;
2) использование какого-то известного сервиса почтовых рас-
сылок, который рассылает почту, используя собственные мощ-
ности. 
Проблема первого варианта заключается в том, что сегодня 
почти все хостинг-провайдеры ограничивают возможности по 
массовой рассылке писем. Это решение вызвано тем, что, прода-
вая виртуальный хостинг за небольшие деньги (1–10 долларов в 
месяц), они постоянно несут риски быть использованными спа-
мерами для противозаконных действий — рассылки незапраши-
ваемой рекламы без согласия получателей. 
В результате такого нарушения хостинг-провайдер попадает 
в антиспам-листы и просто в стоп-листы многих почтовых служб 
и не может обеспечить стабильное прохождение почты. Он не-
сет огромные убытки и страдает от ущерба для своего имиджа. 
Поэтому обычно хостинг-провайдеры позволяют рассылать не 
более 100–500 писем за один раз, что никак не соответствует за-
дачам эффективного прямого маркетинга и свободного ведения 
собственного списка рассылки. 
Кроме того, существует проблема ограниченного количества 
доступных скриптов почтовых рассылок, которые поддержива-
ют русские кодировки и обеспечивают полный цикл действий и 
функций для качественного и удобного e-mail-маркетинга. Те су-
ществующие скрипты, которые были разработаны за границей, 
как правило, весьма дороги и не вполне подходят для использо-
вания в Рунете. 
Альтернативой является обращение к сервисам почтовых 
рассылок. Служба почтовых рассылок — это сложный сетевой 
сервис, позволяющий организовать работу авторов контента и 

---

195