Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XI. Почтовые рассылки
может быть в достаточной степени эффективной. Так или иначе 
с такой рассылкой будут возникать проблемы (иногда очень се-
рьезные), а прибыльность рассылки будет очень низкой и вооб-
ще сомнительной.
В каждом выпуске рассылки обязательно нужно следить за 
тем, чтобы у подписчика была полная информация и инструмен-
ты для управления подпиской: рекомендации о том, как он мо-
жет отказаться от рассылки, если она ему не нравится, или же о 
том, как он может отредактировать свои персональные данные 
подписчика, если там есть ошибки. Необходимо постоянно пом-
нить, что подписчик может находиться в списке рассылки толь-
ко по своему желанию и доброй воле; если они исчезают, то он 
вправе мгновенно прекратить ее. 
Кроме того, если подписчик подписался на рассылку, то это 
не значит, что он автоматически согласен получать и другие рас-
сылки с того же адреса или по той же теме. Нужно учитывать 
тот факт, что у подписчика был некий изначальный интерес к 
конкретной информации, по причине которого он доверил свой 
e-mail-адрес для получения определенной тематической инфор-
мации. В случае открытия новой рассылки в старой можно лишь 
разместить ненавязчивую рекламу новой и предложить подпи-
саться и на нее либо сразу же, еще перед первой подпиской, по-
ставить подписчика в известность о том, что он может получать 
и другие материалы (рассылки). Тогда подписчик будет в курсе, 
новое письмо не окажется неожиданным и соответственно не вы-
зовет той негативной реакции, которую традиционно провоциру-
ет получение спама.
§ 3. Средства осуществления рассылки
Теперь обратим внимание на то, каким образом можно тех-
нически осуществлять прямую почтовую рассылку. Выбор ин-
струмента очень важен, потому что от инструментов в Интерне-
те всегда зависит очень многое. Качественный скрипт (програм-
ма, содержащая набор инструкций для некоторых приложений 
или утилит), программа или веб-сервис позволяют технически 
соблюдать по умолчанию многие из перечисленных выше пра-
вил. Программное обеспечение для почтовых рассылок — это 

---

194