Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
норируются при анализе поискового запроса. Приведем пример. 
Рекламу размещает туристическое агентство, занимающееся ту-
рами по средневековым замкам. Очевидно, что рекламный запрос 
замок необходимо уточнить, поскольку поисковая система не ви-
дит разницы между словами замок и замок. Введем «минус-слова» 
производство, сейф, дверной, поскольку они явно относятся не 
к строениям, а к механизмам. Также «минус-словами» в данном 
случае могут выступать реконструкция, ремонт, снос, продажа, 
поскольку это, скорее всего, не туристические запросы. При этом 
если запрос сформулирован «как доехать до замка Шанонсо», то 
слова как и до будут являться «стоп-словами» и не окажут влия-
ния на демонстрацию объявления.
4. Активно применять географический и временной тарге-
тинг для более точной настройки на свою целевую аудиторию.
5. Использовать не общие, а уточненные формы поисковых 
запросов, например, не «реклама», а «наружная реклама».
6. Использовать словарные и контекстные синонимы. 
7. Не использовать в объявлениях названий организаций, если 
только они не являются сильными брендами, вызывающими до-
верие у пользователей.
8. Сделать с объявления ссылку на страницу, где размещена 
информация, раскрывающая текст рекламного сообщения, что-
бы пользователю не нужно было искать ее на сайте.
Нужно отметить, что «битва за CTR» в случае с контекстной 
рекламой — это не абстрактное стремление к рекордам, а необ-
ходимость. Во-первых, при очень низком CTR (меньше 0,05%) 
объявление, например, в Яндексе будет блокировано. Во-вторых, 
CTR влияет на стоимость клика для попадания в гарантированв-
ную выдачу. 
Гарантированная выдача — это блок из пяти-шести объявле-
ний справа от результатов поиска. Стоит отметить, что владель-
цы поисковых систем, заинтересованные в прибыли от рекламы, 
постоянно ищут способы повышения эффективности размеще-
ния рекламы в этой части страницы.Так, Google изменил распоэ-
ложение данного блока, сдвинув его ближе к результатам поис-
ка, чем (по данным своей статистики) увеличил кликабельность 
объявлений на несколько процентов.

---

182