Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
ческие элементы («быстромерцающие» модули), а также исполь-
зование иных приемов и способов привлечения внимания путем 
выраженного визуального раздражения.
2) не допускается использование рекламных модулей с аб-
страктными надписями, типа «Нажми сюда...», без указания кон-
кретной области деятельности, тематики бизнеса и т. д.;
3) в случае, когда, по мнению исполнителя, рекламный мо-
дуль организован таким образом, что источник его не понятен и 
может быть воспринят как информация, идущая от исполнителя,
он вправе потребовать, чтобы рекламодатель (заказчик) был ука-
зан непосредственно в самом рекламном модуле.
Планируя рекламную кампанию с использованием баннеров, 
следует помнить основные характеристики различных типов бан-
неров и использовать те форматы, которые в большей степени 
решат поставленные рекламные задачи. Так, баннеры Build-in 
(размещаемые в дизайне сайта) скорее имиджевые, чем продаю-
щие. У баннеров Pop-under наиболее сбалансировано соотношее-
ние цена / CPR. Баннеры Rich-media отличаются высокой кликаi-
бельностью, но агрессивны, что является существенным факто-
ром для некоторых аудиторий.
§ 6. Контекстная реклама
Традиционно контекстной рекламой называют рекламу в 
Интернете, релевантную поисковому запросу пользователя или 
содержанию страницы сайта. Объявления контекстной рекла-
мы, как правило, представляют собой текстовые блоки, имеющие 
строго определенную структуру: заголовок, содержание реклам-
ного объявления и реквизиты компании-рекламодателя (ссылка 
на сайт или, при его отсутствии, адрес и телефон организации). 
Далее под контекстными объявлениями будут пониматься имен-
но такие текстовые блоки, хотя сегодня технологии контекстно-
го показа рекламы используются и для демонстрации баннеров.
Модули с рекламными объявлениями есть у всех крупных 
игроков на рынке поисковых систем: Яндекс, Google, Rambler. 
Они располагаются либо сразу под поисковой строкой над резуль-
татами поиска (до трех объявлений), либо справа, блоком (до ше-
сти объявлений). В случае если рекламодателей, желающих ис-

---

180