Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
с тем, чтобы показы осуществлялись именно для целевой ауди-
тории рекламодателя.
Рассмотренные выше возможности доступны в каждой из 
трех основных систем контекстной рекламы — Яндекс.Директ, 
Google и Бегун. Несмотря на внешнее сходство, у каждой из си -
стем есть свои отличия, которые не всегда просто запомнить. 
Для того чтобы сделать работу с контекстом проще, некоторые 
компании разработали сервисы одновременного размещения ре-
кламных объявлений на всех трех сетях. Сегодня на российском 
рынке действует две такие крупные системы — «Блондинка» и 
SmartContext. Они позволяют, выбрав ключевые параметры реп-
кламной кампании, осуществить размещение сразу в трех систе-
мах автоматически.
Планируя использование контекстной рекламы в рамках ком-
плексной рекламной кампании, следует помнить, что в большин-
стве своем (исключением является, пожалуй, только Rorer) она 
ориентирована на продажи. С ее помощью практически невоз-
можно провести имиджевую рекламную кампанию по той про-
стой причине, что объявления являются текстовыми. Если же кон-
текстное размещение соответствует целям рекламной кампании 
или используется медийный (баннерный) контекст, специалисты 
советуют выделать на этот вид не менее 30% от общего бюдже-
та на интернет-рекламу.
§ 7. Реклама в RSS-каналах
Размещение рекламы в RSS-каналах (ленте информации об 
изменениях на сайте) — новое направление интернет-рекламы. 
Подобно рекламе в е-mail-рассылках, RSS предрекали широкое 
распространение и высокую эффективность. Сегодня практи-
чески все новостные порталы и большое количество коммерче-
ских площадок предоставляют возможность RSS-подписки, од-
нако разработчики интернет-рекламы вынуждены признать, что 
ожидавшегося прорыва не произошло.
На заре своего появления реклама в RSS показывала доста-
точно высокий уровень переходов — порядка 5%, однако, ско-
рее всего, это происходило по причине интереса пользователя к 
чему-то новому, нежели из-за эффективности самого формата. 

---

185