Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава I. Интернет как коммуникативное пространство
Некоторые исследователи делают вывод, что в недалеком бу-
дущем осуществится постепенный переход к «антисоциальному 
обществу», когда «прогресс телекоммуникационных технологий 
сделает излишней необходимость неформальных бесед людьми 
лицом к лицу». 
Существует и другая точка зрения: компьютерные системы 
не только не теряют, но, наоборот, способны запечатлевать и со-
хранять для будущих поколений те знания, которые человечество 
не может себе пока объяснить (но может сохранить). 
Таким образом, мы можем наблюдать противоречивость в 
трактовках характеристик интернет-общения. И эта противо-
речивость вытекает из реальной противоречивости информа-
ционного взаимодействия в Интернете. При этом само обще-
ние отнюдь не теряет креативного момента и личной вовлечен-
ности в коммуникативное взаимодействие. Однако остается не 
в полной мере ясным, каким образом будут решаться пробле-
мы аутентичности автора, сохранности оригиналов текстов, а 
также цитирования и ссылок на интернетовские тексты в на-
учных работах. 
Мозаичность. В отсутствие упорядочивающего центра и 
упорядочиваемой периферии любое социокультурное простран-
ство неизбежно образует в некотором роде хаотичные (мозаич-
ные, сетевые) структуры. Виртуальная среда, если использовать 
терминологию А. Моля, устроена в высшей степени мозаично, 
а не иерархично.
Виртуальная реальность требует от пользователя постоян-
ного переключения на различные банки данных. В условиях не-
определенности и асимметричности подобной коммуникации 
бесконечный набор коммуникативных структур каждый раз мо-
жет быть выстроен по новому принципу — в соответствии с но-
вой смысловой задачей. Построение текстов в таком виде соци-
ального общения неизбежно начинает осуществляться мозаично. 
Итак, в современном обществе формируется совершенно но-
вый тип коммуникативного взаимодействия, обеспечиваемого 
огромным количеством коммуникативных средств и посредников. 
В силу множественности охарактеризованных черт 
компьютерно-опосредованной коммуникации и их разнородно-

---

21