Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XI. Почтовые рассылки
принимать решение о том, что и когда выпускать в своих рассыл-
ках, а также вставлять в них свою рекламу или нет;
е) отсутствует предварительная модерация и проверка. Од-
нако если подписчики будут жаловаться на нарушения этических 
и законодательных норм в рассылках автора, то им вообще будет 
отказано в обслуживании. 
Итак, если сравнивать преимущества платных или бесплат-
ных служб, то нужно отметить, что у каждой есть свои достоин-
ства и недостатки. К примеру, анонсирование рассылки на бес-
платном сервисе почтовых рассылок —это огромный рекламный 
прорыв для любого проекта. Но все же остальные достоинства 
коммерческих сервисов зачастую легко перевешивают это досто-
инство бесплатных служб.
§ 4. Создание эффективных почтовых рассылок
Если же говорить о непосредственных приемах создания эф-
фективных рассылок и технологиях увеличения количества под-
писчиков, то можно сформулировать несколько базовых рекомен-
даций. Для начала, перед тем как запускать рассылку, имеет смысл 
заранее подготовить несколько (три или четыре) первых выпу-
ска, оформив их в HTML в стиле, соответствующем теме рассыле-
ке. После этого можно открывать рассылку на одном из бесплат-
ных сервисов, пройдя регистрацию, а затем модерацию рассыл-
ки. Задачей всегда является попадание в анонс службы с целью 
привлечения внимания к новой рассылке максимального количе-
ства целевых подписчиков, а для этого нужно доказать высокое 
качество подготовки материалов и оригинальность информации. 
Если существует техническая возможность, нужно стремиться 
обращаться по имени к каждому подписчику — это значительно 
повышает аутентичность восприятия сообщения. Рассылка соз-
дается в первую очередь для будущих подписчиков, поэтому ин-
формация в рассылке должна быть ориентирована на удовлетво-
рение потребностей подписчиков в качественных советах, в по-
лезной и бесплатной информации по теме рассылки. Почтовая 
рассылка — это не реклама продуктов и услуг, хотя в ней, безу-
словно, может появляться реклама, и в рассылке есть место для 
взаимовыгодного обмена информацией. Но отправлять своим 

---

200