Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XII. Блоги в связях с общественностью
Таким образом, формально блог — это форма организации 
данных. Технически он представляет собой совокупность веб-
документов, содержащих различный контент (тексты, изобра-
жения, гиперссылки, файлы мультимедиа). Составляющие блог 
веб-документы организуются в виде датированных записей, рас-
положенных в обратном хронологическом порядке. Другой техни-
ческой особенностью сетевых дневников является обязательное 
наличие «системы публикации записей» — программного обе-
спечения, делающего работу с блогом легкой, быстрой и не тре-
бующей от пользователя специальных навыков и знаний.
Однако сущность блога состоит не только в обратном хро-
нологическом порядке записей и легкости публикации постов 
(сообщений) и комментариев к ним. Блог представляет собой 
новый канал коммуникации, порожденный развитием интернет-
технологий. Он отличается высочайшей скоростью распростра-
нения информации, мощной обратной связью, публичностью и 
особым характером передаваемой информации. 
Скорость распространения информации в блогах выше, чем в 
любом другом существующем средстве интернет-коммуникации. 
Отчасти это связано с тем, что блоги облегчают передачу инфор-
мации и помогают налаживанию связей между пользователями 
Сети. Отчасти — с традицией взаимных ссылок на блоги, вне-
дрением RSS-потоков и тэгирования. Все RSS-потоки собираютк-
ся в одной программе (RSS-агрегаторе), что позволяет отслежие-
вать большое количество источников с минимальными затрата-
ми времени. Тэги дают возможность тематической организации 
контента, облегчают его поиск и распространение.
Интерактивные возможности, которые предоставляет пользо-
вателю блог, гораздо шире, чем у любого из существующих се-
тевых каналов коммуникации: электронной почты, форумов, ча-
тов, систем обмена мгновенными сообщениями и т. д. Как отме-
чает ведущий консультант по блоггингу журнала “Blog Magazine” 
Дж. Райт, «ни одно из этих средств коммуникации не позволяло 
одному человеку общаться со многими, находящимися в разных 
местах... пока не появился блоггинг». Аудитория блога обычно 
имеет возможность высказать свое мнение по затронутой авто-
ром теме, выразить блогеру (автору блога) поддержку, вступить 

---

205