Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XII. Блоги в связях с общественностью
с ним (равно как и с другими читателями) в полемику, исполь-
зуя комментарии, ответные посты, сервисы цитирования и т. п.
Блог представляет собой канал публичной коммуникации, по-
скольку чаще всего функционирует в режиме открытого доступа для 
любого пользователя Сети. Существование сетевых дневников с огра-
ниченным доступом также не отменяет наличия у них определенной 
аудитории (читателей). И в том и в другом случае они составляют со-
общество, члены которого общаются как с автором блога, так и друг 
с другом. Таким образом, блог оказывается средой межличностно-
го общения и обмена не столько информацией, сколько мнениями.
Характер передаваемой информации — главное «блогообра-
зующее» и самое сложное для определения свойство. Исследо-
ватели описывают его как «подлинность», «искренность», «эмо-
циональность». Это свойство можно назвать «разговорностью» 
коммуникации, поскольку блоги подразумевают использование 
разговорного стиля речи как основного. Именно интонация жи-
вого общения с автором делает блог не только формой подачи ин-
формации, но и уникальным каналом коммуникации, позволяю-
щим формировать и поддерживать доверие. 
Совокупность всех размещенных в Интернете блогов, пони-
маемую как сообщество или социальная сеть, называют блого-
сферой (от англ. blogosphere). Словообразовательная модель отсы-
лает нас к понятию «ноосфера» и указывает на уникальное свой-
ство блогов создавать глобальную информационную оболочку. 
Впервые термин блогосфера был употреблен в этом значении в 
2002 г. Однако формирование блогосферы началось еще в 1999 г., 
когда маленькая компьютерная компания Pyra Labs, базирующая-
ся в Сан-Франциско, создала портал Blogger. Это был первый бес-
платный, общедоступный и крайне простой в использовании ин-
струмент, который дал толчок созданию блогосферы. В дальней-
шем ее развитие проходило очень динамично, в результате чего к 
2008 г. в Интернете каждую секунду появлялось по одному бло-
гу, их точное количество не берется назвать ни один специалист. 
Около 500 млн. людей ежедневно активно общаются в блогосфе-
ре. Таких людей называют блогерами.
Блогер — это человек, который ведет блог и / или пишет 
блог-посты с помощью блог-программы. В свою очередь, блог-

---

206