Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XII. Блоги в связях с общественностью
«Голос компании». Такой блог ведут несколько сотрудников 
компании. Он является как бы «голосом компании», поэтому име-
на авторов и их личности не имеют значения. Таких блогов не 
очень много, так как из-за утраты персонификации сообщений 
могут восприниматься с меньшим доверием. 
Группа блогов фирмы. Компания располагает группой бло-
гов, которые в принципе независимы друг от друга, но направ-
ляются и координируются из единого центра. Такие корпора-
тивные по своей сути блоги ведутся разными руководителями, 
консультантами и сотрудниками компании по различным темам. 
Подобный подход предпочтителен для компаний, спектр про-
дуктов и сервисов которых очень широк. В таком случае опре-
деляются направления, по которым должны вестись корпора-
тивные блоги, и эксперты, на плечи которых и возлагается ве-
дение корпоративного блога.
Блоги сотрудников компании. Есть два типа таких бло-
гов — те корпоративные блоги, которые ведутся сотрудника-
ми компании индивидуально, и блоги, которые ведет группа 
сотрудников. Фирмы не очень любят такой подход, поскольку 
среднестатистический сотрудник просто технически неспо-
собен вести подобный ресурс, сверяясь с интересами и зада-
чами предприятия. Пример: Southwest Airlines располагает 
успешным корпоративным блогом. Но этот блог практически 
не связан со взаимодействием между компанией и ее клиен-
тами, в основном он рассказывает о жизни сотрудников, ра-
ботающих на предприятии.
Блоги-защитники. Такие блоги используются чаще раз-
ного рода фондами и общественными организациями. Блоги-
защитники, как правило, концентрируются на защите интересов 
людей по какой-то теме. Часто на таких блогах сталкиваются раз-
ные точки зрения, и они прилекают внимание прессы. Пример: 
Демократическая партия в США завела для защиты партийных 
интересов блог “Kicking Ass” («Пинком под зад»).
Промоблог. Это блог, созданный для продвижения информа-
ции о каком-либо событии или продукте. Срок жизни таких бло-
гов обычно невелик — несколько месяцев, так как они лишь об-
служивают появление на рынке и продвижение нового продукта.

---

211