Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XII. Блоги в связях с общественностью
пивший в сообщество пользователь. Блог персонажа (character 
blog) — это сетевой дневник, ведущийся от имени вымышлен-
ного лица с маркетинговыми целями.
Наиболее распространенный к о н т е н т в блогах — это тек-
сты, гиперссылки и изображения. Они составляют «классическое» 
наполнение блога. В случае если содержание сетевого дневни-
ка — голосовые сообщения, мы имеем дело с аудиоблогом (под-
кастом). Если же основной контент — видеозаписи, употребля-
ется термин видеоблог. В настоящее время, вслед за президентом 
России Д. Медведевым, видеоблоги ведут даже губернаторы не-
которых российских регионов.
В зависимости от ф и з и ч е с к о г о р а з м е щ е н и я
в Сети можно выделить дневники, расположенные на общедо-
ступных сервисах (таких как LiveJournal или LiveInternet), и ав -
тономные (standalone blog). Автономный блог представляет со-
бой отдельный веб-сайт с собственным доменом и индивидуаль-
но настроенной системой публикации записей.
Кроме того, все блоги можно разделить на личные (их ав-
торами и владельцами являются физические лица) и корпора-
тивные. Корпоративный блог определяется как блог, издавае-
мый организацией (юридическим лицом) и используемый как для 
связей с общественностью, так и для внутренней организации 
ее работы. Таким образом, можно говорить о внешних (откры-
тых) и внутренних (предназначенных для персонала) корпора-
тивных блогах. Корпоративные блоги ведутся сотрудниками 
организации-собственника, причем ведение блогов чаще все-
го является частью рабочих обязанностей и осуществляется в 
рабочее время. 
По критерию написания и ведения блога Н. Флин предлагает 
следующую типологию корпоративных блогов.
Блог топ-менеджеров компании. Блог, написанный топ-
менеджером, очень важен как средство обсуждения страте-
гии и общей философии компании. Кроме того, он привлекает 
внимание СМИ и аналитиков. Однако блоггинг отнимает вре-
мя, а его у руководителей настолько мало, что посвящать свое 
время ведению корпоративного блога готовы очень немногие
топ-менеджеры. 

---

210