Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XII. Блоги в связях с общественностью
Блог-советчик. Такой блог используется компаниями для того, 
чтобы обсуждать идеи, сервисы и новости — с целью не только 
довести информацию о них до людей, но и дать компетентный 
совет. Такой корпоративный блог совсем чуть-чуть уделяет вни-
мание компании, он сосредоточен на обслуживании покупателей 
и помогает удерживать их внимание и захватить лидерство в сво-
ем сегменте рынка. Пример: компания Stacks and Stacks завела 
успешный блог “Clutter Control Freak Blog”, который предлагаt-
ет идеи по организации жизненного пространства вокруг чело-
века — как в домах, так и в офисах (он же является и хорошим 
примером группового блога).
Таким образом, блогосфера включает в себя самые разные 
дневники: как те, которые пользуются большой популярностью 
и по влиятельности могут сравниться с традиционными СМИ, 
так и те, что представляют интерес лишь для узкого круга дру-
зей автора.
§ 3. Блогосфера и СМИ
Блогосфера и традиционные СМИ (онлайновые в большей 
степени, оффлайновые в меньшей) связаны между собой на-
столько тесно, что провести четкую границу между ними до-
вольно сложно.
По своей сути блоги являются такими же СМИ, как и, напри-
мер, интернет-версии газет. Однако фундаментальным отличием 
их от всех существующих видов СМИ является возможность ин-
терактивного общения блогеров. Ежедневно на страницах бло-
гов ведутся разговоры о новых товарах и услугах, обсуждаются 
различные компании и их политика. Блоги наглядно демонстри-
руют, что СМИ могут быть достоянием общественности. И с их 
помощью каждый потребитель может «достучаться» до руко-
водства компании и, благодаря демократичности и открытости 
интернет-пространства, вести двусторонний диалог в общих ин-
тересах. Из всего сказанного можно сделать вывод, что блоги яв-
ляются инновационным видом СМИ, фундаментально отличаю-
щимся от традиционных.
Приведем некоторые характеристики блогов в сравнении со 
СМИ по А. Попову:

---

212