Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIII. Социальные сети в связях с общественностью
Теоретически к меметике можно свести любую способную 
распространяться информацию, но именно интернет-мемами ста-
ло принято называть явления, похожие на «превед», так как тер-
мин Докинза наиболее подходяще описывал явление вне контек-
ста Интернета. Соответственно прибавление приставки интер-
нет- локализовывало феномен и давало ему относительно понят-
ное и короткое название, в связи с чем оно и утвердилось. В ан-
глоязычной среде при аналогичных предпосылках наравне с тер-
мином Internet meme возник также термин Internet phenomenon 
(интернет-феномен), который стали употреблять те, кто не же-
лал проводить параллели с выкладками Докинза или Рашкоффа.
Когда говорят о распространении информации «вирусным 
путем», имеется в виду, что пользователь (член социальной сети 
/ первоначальный получатель информации) распространяет со-
общение через свой круг общения, а те, кто входит в эту группу, 
распространяют его дальше. При этом информация воспринима-
ется не как реклама, а скорее как досуг и развлечение. Аналогия 
с вирусом проста: человек «заражает» тех, с кем вступает в кон-
такт, те транслируют вирус дальше, только теперь вместо одно-
го распространителя их становится 10–15. Вирусный маркетинг 
использует древнейшую привычку людей делиться информацией 
с окружающими. Суть вирусного маркетинга состоит в том, что 
пользователи транслируют сообщение, содержащее нужную ин-
формацию, добровольно — потому, что она им интересна. Про-
движение при помощи вирусного контента может принимать са-
мые различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже просто 
текст (например, анекдоты).
По сути вирусный маркетинг — это не что иное, как новый 
виток развития «сарафанного радио». Быстрые интернет-каналы 
позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, 
фотографиями и музыкальными файлами. В последние годы 
распространению вирусного маркетинга способствует расту-
щая популярность социальных сетей (livejournal.com, myspace.
com, facebook.com, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, moikrug.ru, 
liveinternet.ru, connect.ua и т. д.). 
Маркетологи убеждены, что такая вовлеченность клиентов в 
процесс маркетинговых коммуникаций повышает эффективность 

---

238