Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIII. Социальные сети в связях с общественностью
кампаний: потребитель лучше запоминает продвигаемый бренд. 
На создание вирусной онлайн-кампании расходуется в разы мень-
ше средств, нежели на обычный рекламный проект. Даже самые 
сложные вирусные кампании стоят в несколько раз дешевле ре-
кламы на телевидении, потому что само распространение кон-
тента осуществляется практически бесплатно. 
Одним из наиболее динамично развивающихся направлений 
вирусного маркетинга становится вирусное видео, которое по-
степенно выходит на профессиональный уровень. Главная осо-
бенность вирусного видео — это юмор, который может обеспе-
чивать стихийное распространение по Сети и всплеск посещае-
мости веб-сайта, адрес которого указан в конце видеоролика. Не-
которые ролики, например Tea Party компании Smirnoff, не толь-
ко обеспечивают высокие показатели охвата при достаточно низ-
ких затратах (около 200 тыс. долларов), но и оказывают доста-
точно сильное маркетинговое воздействие. В частности, почти 
двухминутная продолжительность этого видео обеспечила хо-
рошие показатели временнóго промежутка, проведенного сред-
ним пользователем в ходе коммуникационного взаимодействия 
с брендом, а также высокую релевантность в силу предполагае-
мого дружественного источника происхождения изначальной ин-
формации о ролике. 
Еще более значимым фактором для успешного функциони-
рования описываемой модели является то, что аудитория узна-
ет о ролике и самостоятельно вовлекается в его активный поиск. 
Это абсолютно новая модель, предполагающая создание контен-
та, который пользователи ищут самостоятельно. 
В качестве примера можно привести агентство Crispin 
Porter+Bogusky, которое создало знаменитый видеоролик 
Subservient Chicken для компании Burger King. Переодетый цы-
пленком человек выполняет различные команды, например, он 
может танцевать или снести яйцо. Кампания принесла заказчи-
ку успех: в течение месяца сайт с программой посетили около 20 
млн. человек, которые тратили в среднем по шесть минут, забав-
ляясь с цыпленком. С более чем 400 млн. просмотров он стал од-
ним из самых вирусных видео за всю историю Интернета. Хоро-
шо известен и видеоролик «Погром в офисе», посвященный вы-

---

239