Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

§ 2. Мировая аудитория Интернета
Одним из основных является вопрос об общем количестве 
пользователей Интернета. Проводимые исследования позволяют 
оценить приблизительное количество пользователей, что служит 
критерием роста и развития сети Интернет. 

---

53
Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава IV. Аудитория Интернета
Чтобы узнать, как устроена аудитория Интернета, организуется 
ее измерение либо внутри Интернета, либо извне. Типичный при-
мер измерений внутри — использование счетчиков, устанавлива-
емых на отдельных сайтах и регистрирующих активность поль-
зователей. Существуют различные счетчики, например: Rambler 
TOP 100, SpyLog, Hotlog, Google Analytics и самый популярный в 
России — Liveinternet. С помощью подобных анализаторов можно 
получить следующую информацию о посетителях сайта: 
а) из какого региона пользователь зашел на сайт; 
б) с какой страницы пользователь попал на сайт, по какому за-
просу из поисковой системы, т. е. определить источник трафика;
в) какие страницы на сайте посещает пользователь, как пе-
ремещается по страницам и сколько времени проводит на каж-
дой из них. 
Чтобы измерять аудиторию Интернета извне, надо выходить 
на посетителей Интернета не из виртуального пространства са-
мой Сети, их следует находить там, где они реально живут, ра-
ботают, проводят свободное время. 
В связи со стремительным ростом численности пользователей 
Интернета, компании Сomcom, Gallup, TNS, Фонд «Общественное 
мнение» и др. регулярно проводят исследования аудитории Сети. 
На наш взгляд, наиболее достоверные российские данные об 
аудитории Интернета представляет исследовательская компания 
Фонд «Общественное мнение» (ФОМ). Данная компания четыре 
раза в год (весной, летом, осенью, зимой) выпускает отчет «Ин-
тернет в России». Опросы проводятся в 68 субъектах РФ, в кото-
рых суммарно проживает 93% населения страны.
Каждый мегаопрос в целом охватывает 1922 населенных пун-
кта (670 городов, 299 поселков городского типа, 953 села); сум-
марный объем выборки — 34 тыс. респондентов.
В каждом субъекте исследуемая совокупность — население 
в возрасте от 18 лет и старше; выборка — случайная территори-
альная трехступенчатая (административные районы, населен-
ные пункты, домохозяйства) стратифицированная; объем выбор-
ки — 500 респондентов.
Согласно данным опроса ФОМ по состоянию на лето 2009 г. 
количество интернет-пользователей в России достигло 39,9 млн. 

---

54