Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II
НОВЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
В ИНТЕРНЕТЕ

---

144
Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава IX. Электронный бизнес, интернет-маркетинг и связи с общественностью
ной» составляющей. Даже если компания принадлежит к тради-
ционному сектору экономики и не использует Интернет для тор-
говли или продвижения в той или иной степени, все равно она 
вынуждена как минимум вести бухгалтерский учет и докумен-
тооборот при помощи компьютерных технологий. 
Именно широчайшее использование автоматизированных си-
стем на базе компьютерных технологий, баз данных и телеком-
муникационного оборудования позволяет говорить об интегри-
рованных коммуникациях во внутренней и внешней среде пред-
приятия. Концепция и практика внедрения безбумажного офиса 
в ведущих транснациональных компаниях повышает требования 
к навыкам использования современных информационных техно-
логий, которые предъявляются к рядовым сотрудникам и особен-
но к менеджменту этих компаний. Постепенно процессы инфор-
матизации затрагивают деятельность коммерческих фирм, при-
надлежащих к мелкому и среднему бизнесу. 
Не все автоматизированные системы, имеющие отношение к 
электронному бизнесу, функционируют на базе Интернета или 
Итранета. Интранет в данном случае — это закрытая корпо-
ративная сеть, которая физически построена на базе интернет-
технологий, но не является общедоступной. Однако в послед-
нее время автоматизированные системы электронного бизнеса 
все больше и больше полагаются на интернет-технологии. Си-
стемы шифрования данных и ограничения несанкционирован-
ного доступа в целом подтвердили свою работоспособность, 
вследствие чего становится нерациональным построение авто-
номных, не совместимых с Интернетом, корпоративных сетей. 
Именно поэтому, по мнению Г. А. Васильева и Д. А. Забегалина, 
«электронный бизнес» все более и более ассоциируется с такой 
формой бизнеса, при которой «все стороны деловых отношений, 
включая продажи, маркетинг, финансовый анализ, платежи, по-
иск сотрудников, поддержка клиентов и партнеров, перенесе-
ны в Интернет». На наш взгляд, приведенное в самом начале 
главы определение включает в себя и интернет-составляющую. 
Тем не менее нельзя оставить без внимания тот факт, что элек-
тронный бизнес практически невозможно представить себе без 
интернет-технологий. 

---

145