Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава IX. Электронный бизнес, интернет-маркетинг и связи с общественностью
Очень часто в специальной литературе используется тер-
мин электронная коммерция, который обозначает часть элек-
тронного бизнеса, связанную непосредственно с осуществле-
нием сделок купли-продажи через Интернет. Другими словами, 
электронная коммерция — это любые формы сделок, при ко-
торых взаимодействие сторон осуществляется с применени-
ем возможностей информационных и телекоммуникационных 
технологий (Е. А. Петрик). Электронная торговля — это осу-
ществление через Интернет продажи товаров и услуг массо-
вому потребителю. По сути дела, электронная торговля — это 
часть электронной коммерции. 
Значительный импульс развитию электронной коммерции в 
России был придан в результате принятия в 2002 г. закона РФ «Об 
электронной цифровой подписи». В нем получила законодатель-
ное оформление практика подтверждения подлинности электрон-
ных документов при помощи цифровой подписи, которая высту-
пает элементом защиты данного документа. Электронная под-
пись по сути дела является зашифрованной частью документа, 
позволяющей точно определить ее владельца или наличие под-
делки в документе. Таким образом появилась возможность осу-
ществления коммерческих сделок на основе юридически досто-
верных подписей сторон. Появились так называемые электрон-
ные деньги, позволяющие совершать оплату товаров или услуг в 
режиме реального времени. Кроме различного рода банковских 
карт в России получили распространение платежные системы 
Webmoney и Яндекс.Деньги.
§ 2. Направления электронного бизнеса
Основные направления электронного бизнеса традиционно 
классифицируют по участникам деловых отношений:
B2B (вuisness-to-вuisness) — межкорпоративная электронм-
ная коммерция;
B2C (вuisness-to-сonsumer) — электронная торговля, заклюр-
чающаяся в продаже товаров массовому потребителю через Ин-
тернет;
C2C (consumer-to-consumer) — электронная торговля между 
частными лицами;

---

146