Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава IX. Электронный бизнес, интернет-маркетинг и связи с общественностью
ная почта, оптимизация сайтов, хостинг, мобильные телефоны и 
т. д. В результате диверсификации основных источников дохода 
и благодаря инновационным решениям компании удается про-
должать успешно развиваться.
§ 3. Основные бизнес-модели 
Кроме основных направлений электронного бизнеса выде-
ляют наиболее распространенные бизнес-модели, которые до-
казали свою эффективность. Не претендуя на строгость данной 
классификации, скажем о наиболее распространенных спосо-
бах достижения прибыли как для компаний традиционного про-
филя, так и для компаний новой, электронной экономики. Каж-
дая из этих моделей повышает прибыльность компании либо с 
помощью оптимизации расходов, либо благодаря появлению но-
вых статей дохода. 
1. Электронная торговая площадка. Данная модель рассчи-
тана в первую очередь на удовлетворение нужд юридических 
лиц, которые совершают операции купли / продажи в специаль-
но предназначенном для этого месте. По пути трансформации 
от традиционных товарно-фондовых бирж к электронным тор-
говым площадкам были вынуждены пройти все. Если же, как в 
случае с Нью-Йоркской фондовой биржей, трансформация затя-
гивается, то всегда найдутся более «продвинутые» конкуренты, 
которые создадут альтернативную электронную площадку (в дан-
ном случае — NASDAQ). Доходы электронных торговых площа-
док складываются из процентных отчислений от оборота участ-
ников рынка. Таким образом, владельцы электронных торговых 
площадок заинтересованы в постоянном увеличении количества 
и объемов сделок. 
2. Интернет-магазин (телемагазин) — это предприятие, осу-
ществляющее розничные продажи товаров или услуг широ-
ким слоям потребителей. Основные доходы интернет-магазинов 
складываются из разницы между оптовой и розничной ценой. 
Благодаря уменьшению издержек (отсутствие арендной платы, 
коммунальных платежей, зарплаты продавцам и т. п.) интернет-
магазины в подавляющем большинстве случаев могут похвастать-
ся более низкими ценами, нежели в магазинах шаговой доступно-

---

149