Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XI. Почтовые рассылки
ко их количество и, возможно, получает доступ к региональной 
статистике;
б) все письма содержат рекламную информацию службы рас-
сылок, которая не имеет никакого отношения к теме рассылки и 
снижает ее маркетинговый потенциал, отвлекая внимание под-
писчиков от сути основного материала; 
в) все письма начинаются с обращения «Уважаемый чита-
тель», «Подписчик» или «Господа»; сегодня бесплатные сер-
висы не предоставляют возможность персонализации сооб-
щений; 
г) модераторы рассылок могут приостановить отправку пись-
ма без объяснения причин, сочтя его неуместным или ненадле-
жащим без объяснения причины; 
д) бесплатные сервисы рассылки могут ограничивать разме-
щение оплаченной рекламы в выпусках.
Коммерческие (платные) службы почтовых рассылок су-
щественно отличаются от бесплатных. Главное их отличие со-
стоит в том, что они не претендуют на личный список подпис-
чиков. К числу таких служб относятся сервисы Subscribe.PRO, 
SmartResponder.ru и ряд других. Более того, эти службы созда-
ют все условия и удобства, вплоть до просмотра списка подпис-
чиков, периодического сохранения на компьютере и автоматиче-
ской очистки несуществующих адресов. 
К основным преимуществам платных почтовых служб отно-
сятся следующие: 
а) создатель рассылки является владельцем списка подпис-
чиков;
б) появляется возможность персонифицировать рассылки, 
обращаясь к подписчикам по имени и используя другие данные;
в) большая часть платных служб обладает дополнительным 
функционалом, например, возможностью работать с частями спи-
ска, с различными группами подписчиков, осуществлять выбор-
ку, например, по географическому признаку;
г) автор может отслеживать результаты ведения почтового 
маркетинга и динамику подписчиков в списке; 
д) служба рассылок не размещает свои рекламные блоки в 
начале или в конце выпусков рассылки; появляется возможность 

---

199