Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIII. Социальные сети в связях с общественностью
И наконец, после стадий резкого роста и переходной стадии 
наступает так называемая стадия стагнации. В это время коли-
чество просмотров растет в лучшем случае на 10% в неделю, а 
чаще всего меньше. Впрочем, отдельные кампании, например 
ролик «Durex: Get It On», набирали количество просмотров не 
резко, а очень постепенно.
Нужно отметить, что после окончания стадии посева контроль 
над распространением контента практически сводится к нулю, и 
дальнейшее управление кампанией является невозможным. Имен-
но поэтому профессиональному посеву уделяется такое внимание.
Самая известная западная компания, занимающаяся посева-
ми, — Go Viral. В России в этой нише работает агентство «Скры-
тый маркетинг» (hiddenmarketing.ru), которое уже сегодня ока-
зывает услуги по прямому продвижению различных продуктов 
в форумах и сообществах. Многие вирусы в Рунете распростра-
няются на платной основе. В российском исполнении посев в 
большинстве случаев состоит в том, что рекламодатели платят 
деньги «тысячникам» (блогерам, в читателях у которых числит-
ся несколько тысяч человек) и администраторам популярных ре-
сурсов — Fishki.net и RuTube. Выдавая рекламный контент за 
авторский текст, популярные блогеры с двумя и более тысяча-
ми френдов зарабатывают от 100 до 800 долларов за пост. Стои-
мость размещения в обычных блогах при этом варьируетсяся от 
1 до 5 долларов. 
§ 5. Скрытый маркетинг
Помимо услуг в области посева ряд агентств, в том числе 
Hiddenmarketing.ru, предлагает услуги «засланных казачков», 
обитающих на тематических форумах и продвигающих те или 
иные продукты за вознаграждение. Некоторые из этих аген-
тов используют свои настоящие аккаунты в социальных се-
тях, некоторые создают виртуальные образы, которые исполь-
зуются в кампаниях по скрытому маркетингу. Скрытый мар-
кетинг (его называют также тайным маркетингом, или мар-
кетингом под прикрытием, в англоязычной литературе stealth 
marketing, undercover marketing, и даже «ловлей на приман-
ку», roach baiting) — это метод передачи коммерческого со-

---

241