Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIII. Социальные сети в связях с общественностью
зе: «Получите свою бесплатную электронную почту в Hotmail.
com», которая размещалась в нижней части электронных писем. 
Основой идеи вирусного маркетинга является социальный фе-
номен интернет-мемов. Интернет-мемы представляют собой 
информацию (тексты, ссылки), добровольно передаваемую поль-
зователями друг другу. Обычно это делается в целях развлечения, 
но этим же способом может распространяться и другая инфор-
мация, в том числе провокационного или злонамеренного харак-
тера. Хотя в последнее время, как правило, средой распростра-
нения интернет-мемов являются блогосфера и форумы, однако 
мемы могут также распространяться с помощью веб-пейджеров, 
электронной почты и выходить за пределы Интернета, напри-
мер, попадая в СМИ (в таких случаях также применяют поня-
тие «медиавирус»).
Спонтанному неконтролируемому распространению от одно-
го интернет-пользователя к другому подвержена не всякая инфор-
мация, а только та, которая каким-либо образом оставляет мно-
гих пользователей неравнодушными к ней. Традиционно подоб-
ным образом распространялись анекдоты, шутки и ссылки на ме-
диаобъекты развлекательного характера (сначала картинки, затем 
флэш-ролики, звукозаписи, видеозаписи), но специальное вни-
мание на явление, названное затем интернет-мемами, обратили 
с появлением этого названия.
В русскоязычной интернет-культуре широкое обсуждение это-
го вопроса вызвал феномен «превед», в феврале 2006 г. очень бы-
стро распространившийся по блогам и форумам и вызвавший за-
тем волну публикаций в СМИ и различных оффлайновых отзы-
вов. Наблюдатели быстро провели параллель с теорией оксфорд-
ского профессора Ричарда Докинза о меметике, представленной им 
в книге «Эгоистичный ген» в 1976 г. В ней он экстраполирует на 
информационную среду концепцию генетики и называет «мемом» 
«единицу культурной информации», способную «размножаться». 
Кроме того, авторы статей в СМИ и некоторые блогеры вспомни-
ли о вышедшей в 1994 г. книге «Медиавирус. Как поп-культура 
тайно воздействует на ваше сознание» американского исследова-
теля СМИ и конспиролога Дугласа Рашкоффа, в которой он также 
описывает похожие явления, называя их особыми медиавирусами.

---

237