Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIII. Социальные сети в связях с общественностью
видео (YouTube, RuTube), фотографии (Flickr, Photosight, Яндекс.
Фотки, Photofile), музыка (Imeem) и любой другой тип контента. 
Социальные медиа. Это средства массовой информации, постро-
енные на возможности для любого пользователя стать журналистом 
или источником новостей. Пример: Digg, Newsvine habrahabr. 
Социальные базы данных. Это коллективно наполняемые раз-
личные хранилища информации. Пример: Wikipedia. 
Социальные навигаторы. Это проекты, дающие возможность 
ориентирования в сфере с помощью взаимодействия с другими 
людьми. Примеры: Spout, Imdb, Shelfari, Last.fm). 
Сервисные социальные сети позволяют пользователям объе-
диняться в режиме он-лайн вокруг общих для них интересов, увле-
чений или по различным поводам. Например, некоторые сайты 
предоставляют сервисы, с помощью которых пользователи мо-
гут размещать для общего доступа персональную информацию, 
необходимую для поиска партнеров. 
Коммерческие социальные сети ориентированы на поддержку 
бизнес-транзакций и формирование доверия людей к брендам на 
основе учета их мнений о продукте, о том, как сделать его лучше,
и т. п., тем самым позволяя потребителям участвовать в продви-
жении продукта и расширяя их осведомленность. 
§ 3. «Молва» в социальных сетях
Объем рынка прямой рекламы в социальных сетях неуклон-
но растет. В настоящее время наибольший интерес к социальным 
сетям проявляют компании таких секторов, как потребительские 
товары, производители спиртных напитков, автопроизводители, 
компании индустрии развлечений. Потребительские бренды до 
последнего времени не вели агрессивную рекламную политику 
в сети Интернет, однако на 2009 г. многие из них запланировали 
бюджеты на маркетинг в социальных сетях.
Рост рекламы в социальных сетях ведет к перетягиванию 
бюджетов. Столь популярные площадки для размещения рекла-
мы, как поисковые сети, веб-сайты крупных газет и журналов, 
интернет-СМИ, теперь вынуждены сокращать рекламные бюд-
жеты или подстраиваться под реалии Веб 2.0, оптимизируя свои 
сайты под функционал социальных медиа.

---

233