Urganch davlat universiteti ­­­­­­­­­­­­­­­­iqtisodiyot fakulteti 213- iqtisodiyot sirtqi guruh talabasi

Innovatsion marketing - bu marketing tushunchasi bo'lib, u orqali tashkilot o'z mahsulotlari va marketing usullarini doimiy ravishda takomillashtirib borishi kerak.
Biznesni rivojlantirish mantig'i ishlab chiqarish rentabelligini oshirish va assortimentini kengaytirishni talab qiladi. Bu ikkala maqsadga ham, bittasiga ham yangi mahsulotlarni ishlab chiqish orqali erishish mumkin. Albatta, bu maqsadlarga erishish uchun yagona vosita emas, lekin bu juda muhim. Yangi mahsulotni bozorga muvaffaqiyatli chiqarilishi natijasida kompaniya odatda mahsulot turini kengaytiradi yoki yangi mahsulot turkumini birlashtiradi. Eng keng tarqalgan, albatta, birinchi variant: bu oddiyroq, kamroq xavfli. Ammo, agar bozorga mutlaqo yangi mahsulot chiqsa, siz ancha yuqori daromad olishingiz va yangi mahsulot turkumidagi etakchi sifatida strategik jihatdan ustun mavqega ega bo'lishingiz mumkin.
Innovatsion marketing har xil bo'lishi mumkin va quyidagilarni o'z ichiga oladi.
1. Mutlaqo yangi mahsulotni joriy etish yoki mavjud mahsulot sifatini yaxshilash.
2. Yangi ishlab chiqarish usulini, shuningdek, tovarlarni tijorat asosida qayta ishlashning yangi usulini joriy etish.
3. Xom ashyo yoki tovarlarni etkazib berishning yangi manbasini zabt etish, bu manba allaqachon mavjudmi yoki yaratilishi kerakmi, yangi bozorlarni egallash.
4. Yangi yoki takomillashtirilgan mahsulotlarining raqobatbardoshligini oshirish, imidjini yaxshilash va bozorda ishonchini oshirish.
5. Mahsulotning resurs intensivligini pasaytirish va pul oqimi miqdorini oshirish.
6. Va, albatta, qanday qilib innovatsion mahsulot uchun raqobatbardosh ustunlikni yaratish mumkin.
Innovatsion faoliyat sub'ektlari tomonidan asosiy yoki faoliyat turlaridan biri sifatida amalga oshiriladi va quyidagilarni o'z ichiga oladi:
Innovatsiyalarni yaratish uchun zarur bo'lgan tadqiqot, amaliy va eksperimental ishlar;
Yangi mahsulotlar va texnologiyalarning prototiplari va seriyali namunalarini yaratish bilan bog'liq ishlar;
Ishlab chiqarish va sanoat sinovlarini tayyorlash bilan bog'liq ishlar;
Innovatsion mahsulotlarni sertifikatlashtirish va standartlashtirish bilan bog'liq ishlar;
Marketing tadqiqotlari va innovatsion mahsulotlar bozorini tashkil etish bilan bog'liq ishlar;
Innovatsiyalarni yaratish va tarqatish uchun bir jarayonda o'zaro bog'langan barcha turdagi vositachilik va boshqa turdagi ishlar.
Innovatsion marketing sub'ektlari ular:
Innovatsiyalarni yaratuvchi va joriy etuvchi jismoniy va yuridik shaxslar;
Innovatsion faoliyat uchun infratuzilma tashkilotlari;
Innovatsiyalarni tartibga soluvchi davlat organlari;
Innovatsiyalarni ishlab chiqaruvchilar va iste'molchilar manfaatlarini ifoda etuvchi va himoya qiladigan jamoat birlashmalari.
Ob'ektlar innovatsion marketing quyidagilar:
Intellektual natijalar ijodiy faoliyat;
Innovatsion loyihalar va dasturlar;
Marketing innovatsiyasi kontseptsiyasi bozor tadqiqotlari markazida, shuningdek raqobat strategiyasini izlashda yotadi. Kompleksdagi innovatsion marketing strategiyani ishlab chiqish, bozorni tahlil qilish, shuningdek operativ marketingni o'z ichiga oladi. Etti bosqichdan iborat: iste'molchilarni tahlil qilish, innovatsiyalarni amalga oshirishda mumkin bo'lgan tahdidlar va xavflarni tahlil qilish, kuchli tomonlarini hisobga olish va zaifliklar raqobatbardoshlikda, strategiyani tanlashda, marketing rejasini nazorat qilishda.
Innovatsion marketingning asosiy tamoyillari quyidagilardan iborat: innovatsiyaning yakuniy amaliy natijasiga erishishga e'tibor; innovatsion loyihaning uzoq muddatli maqsadiga muvofiq innovatsiyalar bozorining ma'lum bir qismini egallashga e'tibor; tadqiqot, ishlab chiqarish va marketing faoliyatini korxonalarni boshqarish tizimiga birlashtirish; uzoq muddatli yo'nalish, bu marketing tadqiqotlarini, yuqori samaradorlikni ta'minlaydigan yangiliklar uchun ularning asosida g'oyalarni olishni talab qiladi iqtisodiy faoliyat; potentsial innovatsiyalar iste'molchilarining talablariga faol moslashishning o'zaro bog'liq va o'zaro kelishilgan strategiyasi va amaliyotini qo'llash, shu bilan birga ularning manfaatlarini maqsadli ravishda amalga oshirish.
Marketing innovatsiyasi kontseptsiyasi butun marketing xizmati, bozor tadqiqotlari va korxonaning raqobatbardosh strategiyasini izlash uchun asosdir. Innovatsiyalarni qidirishning dastlabki bosqichida marketing bo'limlarining asosiy vazifasi - bu bozor tadqiqotlari: talab va raqobat darajasi, xaridorning xulq -atvori va uning xohish -istaklari dinamikasi, raqobatbardosh mahsulotlarning mavjudligi va yangilikni tuzatish imkoniyatlari. bozorda. Marketing strategiyasi, bozorni tahlil qilish va operativ marketing oltita asosiy bosqichdan iborat:
1) bozorni umumiy iqtisodiy tahlil qilish;
2) iqtisodiy vaziyatni tahlil qilish;
3) maxsus bozor tadqiqotlari;
4) innovatsiyalarga kirish strategiyasini ishlab chiqish;
5) operativ marketing faoliyati;
6) marketingdan tushadigan xarajatlar va daromadlar smetasi.
Marketing kontseptsiyasidan kelib chiqadiki, zamonaviy ma'noda innovatsion marketing bu strategiyalar, biznes falsafasi, funktsiyalari va boshqaruv tartiblarining birligi va uslubiy asosdir.