Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

5.1-жадвал
Инновациялар бозорнда бренд шакллантиришн1шг алохида боскнчларини бажарнш усуллари

Брендни шакллантириш боскичи	Усуллар	Воситалар
Бренднинг бизнсс-гоясини шакллантириш	“Махсулотнинг ноёб хусусиятлари” усули, товар мухкги ва ёндош сохалар тахлили	Адабиёт манбалари
Бозор ва ракобатчилар та\лили	Анкета сурови утказиш, ихтисослашган компанияларга тадкикот буюртма килиш	Анкета, компьютер
Сифатли товар бки хизмат яратиш	ISO сифат тизимнни жорий килиш, хомашё (бутловчи кисмлар) сифатини назорат килиш	ISO 9002 сифат тизими стандарТлари
Товарни идентификация Килиш ва индивидуаллаштириш	Экспертларнинг ижодий ишланмалари, ихтисослашган агентликлар	Компьютер даст\рлари
Б^лгуси бренд худудида сотув хажмини ош»фиш	Ваколатхоналар очиш, махсулот сотиш тармогини кенгайтириш	Буйруклар, Интернет, маълумотномалар
Истеъмолчи томон реклама комму никациялар и	“Нукгали” маркепшг, ОАВда реклама жойлаштириш, PR, тавдимотлар	Компьютер, реклама агент ликлари
Корхонада бренд мафкураси мухимлипши шакллантириш	Жамоа йигилишлари, суровлар, катнашчиларни мукофотлаш	Буйруклар, анкеталар, компьютер
Купчиликнинг мойиллиги ва содиклигига эришиш	Истеъмолчи билан икки томонлама сухбат	Кечиктирилган тескари алока
Истеьмолчининг бренд кимматига шпониши ва уни уз кадриятларига тенглаштириши	ОАВ воситасида бренд кимматларини таргиб килиш	Компьютер, реклама агентликлари
Брендни келгусида бошкариш	Брендни кенгайтириш, узайтириш, ребрендинг, кайта жойлаштириш	Маркетинг маълумотлари, компьютер

Бренд-менежментнинг таркибий кисмларидан бири сифатида ребрендинг хозирги пайтда брендинг ва стратегик маркетинг буйича мутахассислар куроллари каторидан мухим урин эгаллаган. К^’шиб олиш ва бирлаштириш, фаолият сохдларини кенгайтириш, янги бозорларга чикиш, коидага кура, компанияларни эски брендлардан воз кечиш ва янги брендлар яратишга мажбур этади.
Назорат ва мулохаза учун саволлар

1. 
   Брендинг деганда нимани тушунасиз?
   
2. 
   Бревд нима?
   
3. 
   Брендни жойлаштириш кандай амалга оширилади?
   
4. 
   Савдо маркасини жойлаштириш жараёни нимадан иборат?
   
5. 
   Ребрендинг деганда нимани тушунасиз?
   
6. 
   Инновацион маркетингда брендинг ни куллашнинг кандай усуллари мавжуд?
   
7. 
   Брендингнинг асосий объектлари нималар хисобланади?
   
8. 
   Уз брендини яратаётган хар кандай корхонанинг асосий иктисодий максади нимадан иборат?
   
9. 
   Максадли аудиторияни сегментлаш деганда нимани тушунасиз?
   
10. 
    Брендни шакллантириш механизми кандай ишлаб чикидади?
    

б-боб. ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГНИНГ КОНЦЕПТУАЛ СТРАТЕГИК РИВОЖЛАНИШ ЖИХДТЛАРИ - ИННОВАЦИОН МАРКЕТИНГНИНГ ТАРКИБИЙ КИСМИ СИФАТИДА

1. 
   Инновацияларни бошкаришда интернет технологияларининг урин ва роли
   

Жамият ва иктисодиёт ривожланишининг замонавий ооскичи алохида ишлаб чикариш-хужалик субъектлари учун хам бутун иктисодиёт учун хам энг янги ахборот ва коммуникация техноло­гияларининг ахамияти ж ад ал усиши билан тавсифланади. Бу биринчи навбатда постиндустриал жамиятга у^{тилиши ва янги} ахборот иктисодиётининг шаклланиши билан боглик. Глобаллашувнинг таянч инфратузилмасини интернет жахон ахборот тармоги ташкил килади. Бозордаги маркетинг тадкикотлари боскичида корхоналарда иннова­цияларни бошкаришда интернет-технологиялар жорий килиниши замонавий фирмаларга инновациялар яратиш учун гоялар излаб топшцда сезиларли ёрдам к^рсатади.
Ингернет-технологиялар пайдо булиши билан инновацияларни бошкаришда р^й берган асосий ^згаришлар каторига куйидагиларни киритиш мумкин:

• 
  “купга бир” анъанавий моделидан интернетда амалга оширилаётган “купга к^п” куп йуналишли коммуникация моделига утипг яъни фирма ахборотларини истеъмолчиларга бир томонлама узатишдан реал вактда корхоналарнинг истеъмолчилар билан икки томонлама узаро алокаларга утилиши;
  

>> тугридан-тугри сотувни амалга ошириш йули билан инновацияларни таксимлашнинг узун ва к^'п погонати каналларини алмаштириш ва уларнинг функциялари воситачиларнинг бирор-бир махсулотга эгалик хукукини олмай, тармокда олди-сотди битимла- рини амшгга оширишда хар томонлама ахборот билан куллаб- кувватлашга бориб такалувчи янги ахборот воситачилари пайдо булишига сабаб булади;

• 
  оммавий истеъмолчига йуналганликдан инновацион сохада якка тартибдаги таклиф шакллантиришга утилиши, шунингдек, улардан бир кисми хам ракамли, хам жисмоний шаклда булиш эхтимоли булган янги электрон товарлар пайдо булиши;
  
• 
  мослашу'вчан нарх стратегияларидан фойдаланиш, шунинтдек, нарх шаклланишига якка тартибдаги ёндашувни амалга ошириш устуворлиги.
  

Интернет-технологиялар замонавий фирмаларга инновациялар яратиш учун гоялар излаб топишда катта ёрдам бериши мумкин.
Интернет оркали гоялар излашда биринчи бошлангич майдонча истеъмолчилар хисобланади. Уларнинг эхтиёжларини мижозлар уртасида суровлар утказиш, чат ва форумлар ёрдамида гурух мухокамалари. фирмаларнинг электрон манзилларига келиб тушувчи хатлар воситасида кузатиб бориш мумкин. Онпайн-суровлар истеь- молчиларнинг диди, хохиш-истаклари ва х.к. аниклаш максадида утказилади. Истеъмолчилар кизикишларини аниклашнинг энг сама- рали усули сайтнинг баъзи сахифаларига талгрифларни хисоб-китоб килиш хисобланади.