Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

Назорат ва мулохаза учун саволлар

1. 
   Инновация деганда нимаки тушунасиз?
   
2. 
   Инновацияга турли олимлар берган таърифлари х^'сусида тухталиб утинг.
   
3. 
   Инновацион маркетинг деганда нимани тушунасиз?
   
4. 
   И нновациял ар нинг асосий функцияларига ним ап ар киради?
   
5. 
   Корхоналарни инновацион ривожлантириш чора-тадбирлари- ни амалга ошириш оркали нимага эришиш мумкин?
   
6. 
   Ракобат устунлигига эришишнинг кандай усуллари мавжуд?
   
7. 
   Гиперракобат маркетингнинг кандай стратегияларини ишлаб чикишни талаб этади?
   
8. 
   Маркетинг инновацияларининг асосий боскичларини курса- тиб утинг.
   
9. 
   Глобал маркетинг нинг асосий мазмуни нимадан иборат?
   
10. 
    Узаро му^носабатлар маркетинги деганда нимани тушунасиз?
    

2. 
   боб. ИННОВАЦИОН МАРКЕТИНГ - ХУЖАЛИК ЮРИТУВЧИ СУЪЪЕКТЛАР САМАРАДОРЛИГННН ОШИРУВЧИ ВОСИТА СИФАТИДА
   

2Л. Инновацион маркетингнинг узига хос хусусиятлари
Янги технологияларнинг ривожлаииши ва уларнинг асосида тамомила янги товар ва хизматлар турларини сотиш тезлиги шунга олиб келмокдаки. бозордаги вазият ва истеъмолчиларнинг эхтиёжлари тобора узгармокда. Истеъмолчи нимани. каердан, кандай куринишда ва кандай нархда сотиб олишни исташини айтмокда. Маркетинг концепциясини тушунишга янгича ёндашув, яъни максадли гурухлар - стратегик бозор сегментидан доимий мижозлар билан якинрок ишлашга асосланмокда. Бозор тадкикотлари ёрдамида бир хил истеъмолчилар гурухларини ажратиб, стратегик сегментларни аникдаган холда, корхона сезиларли микдорда маблаглар тежаб колади хамда мавжуд ва доимий мижозлар билан келгуси алокаларда купрок унумдорликка эришади.
Танлаб олинган бозор секторлари билан фаол коммуникациялар истеъмолчиларнинг катта кисми эътиборини жало килиш имконини беради ва уларнинг аксарияти компания мижозларига айланади. Шу сабабдан XXI асрнинг бошларидан турли тармокларда бозор етакчиларининг купчилиги реклама, PR, тугридан-тутри сотувлар, ички фирма муносабатлари учун жавобгар булимларни бирлашган коммуникация хизматларига бирлаштириши руй берди. Интеграцияланган маркетинг колшуникацияларидан фойдаланувчи компаниялар сони-усмокда.
Инновацион фаолият йуналишлари, аввало, ишлаб чикаришни такомиллаштириш вазифалари ва имкониятлари билан эмас, балки истеъмолчиларнинг янги махсулот тавсифномалари борасида нималарни афзал куришини урганиш натижалари билан белгиланиши лозим. Янги махсулот ишлаб чикаришни узлаштиршцда ушбу махсулотни лабораторияда синаб к\фишга эмас, балки бозорда текшириб куришга купрок эътибор каратиш керак. Янги махсулотлар ишлаб чикиш билан шугулланувчи мутахассислар уртасида утказилган суровлар янги махсулот мл^ваффакиятининг к>йидаги омилларини аниклаб берди (2.1-жадвал).