Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

Замонавий ракобат шароитида инновацион маркетинг технологияларининг шаклланиши

Маркетинг деб номланувчи жараён товар ишлаб чикаришнинг асоси сифатида ижтимоий мехнат таксимоти бошлантан пайтлардан буёи эхтиёжларни кондириш усули ва айирбошлаш билан боглик муносабатларга хос ходиса сифатида мавжуд булиб келган. Ракобат курашининг асосий воситаси сифатида маркетингнинг янгича назарий концепциялари хужалик фаолияти эволюцияси билан бир пайтда ривожланган. Маркетинг инновациялари ва хужалик фаолияти эволюцияси уртасида сабаб ва окибатларнинг вакти-вакти билан урин алмашадиган тугри ва тескари алокаларнинг мураккаб тизими мавжуд.
Маркетингдаги инновациялар боскичи бир-биридан катьий чегаралар билан ажратилмайди ва етарли даражада шартли характерга эга хисобланади. Шу билан бирга. уларнинг хар бири алохида фирмаларнинг эмшфик тажрибаси таърифларидан бошлаб катьий илмий-назарий ишланмаларгача булган уз мантики ва ривожланиш конуниятларига эга. Маркетингнинг инновацион технологнялари пайдо булиши ва иктисодиётнинг ривожланиши ^ртасидаги сабаб-окибат алокаларини куриб чикамиз. Маркетингдаги инновацияларнинг асосий боскичлари 2.2-расмда акс эггирилган.
Г

Инновацион маркетинг	/ \
Коммун икацион маркетинг ,	' \
Холистик маркетинг /	2011 \
Халкаро маркетинг L—	2010
Аутсорсинг	2005
Латерал маркетинг	2000
Хиссиётлар маркетинги	1990
Эмпирик маркетинг	1980
Интернет-маркетинг	1970
Мерчендайзинг	1960
Бренд-маркетинг	1950
Жойлаштириш	1940
Сегментлаш	1930
“4Р” - маркетинг-микс	1920
Маркетингнинг нарх билан	1910
боглик тапкибий кисми	1900

лобал маркетинг Экспорт маркетинги Бенчмаркетинг
Ижтимоий-ахлокий маркетинги Логистика маркетинги Узаро муносабатлар маркетинги Тарихий инновациялар назарияси Р,OS.маркетинг Маркетинг тадкикотлари Истеъмол хусусиятларини оптималлаштириш (янгилик, сифат, ишончлилик, нуфузлилик, дизайн, фойдаланиш кулайлиги, сотувдан кейинги хизмат курсатиш шартлари ва б.)

2. 
   расм. Маркетннгда ннновацияларшшг асосий боскичлари⁴
   

Иктисодий ривожланишнинг турли боскичларида ракобат кураши маълум давр иктисодиегининг ривожланиш даражасига жавоб берадиган маълум шаклларга эга булиб келган XXI асрнинг бошларида сотувчи ва харидор (истеъмолчи) уртасида узок му ддатли хамкорлик мулгасабатларини шакллантириш ракобатли устунликка айланади.
Бозордаги маркетинг тадкикотлари татаб, нарх. \Ъсшаш-товар, ракобатчилар ва харидорларни тахлил ва башорат килишни назарда тутади хамда тадбирлар ишлаб чикиш ва аматга ошириш билан боглик тадкикотчилик фаолиятининг барча турларини уз ичига олади. Бешта йуналишнинг барчаси буйича бозор тадкикотлари билан шугулланмаганлар бозордан чикиб кетдилар. Ракобат кураши сотувни рагбатлантириш, маркетинг сохасига яъни истеъмолчи билан тулаконли ишлашга утди.
Шундай килиб, корхонада замонавий логистика маркетингини жорий килиш куйидаги ракобатли устунликларга эришиш имконини беради:

• 
  захира ва богланган капитал хажмини камайтириш;
  
• 
  товарни етказиб беришга тайёргарликни ошириш;
  
• 
  буюртмани бажариш вактини камайтириш ва унинг сифатини ошириш;
  
• 
  ишлаб чикаришнинг мослашувчанлигини ошириш;
  
• 
  махсулот таннархи, транспорт харажатлари, кул мехнати харажатларини пасайтириш;
  
• 
  капитал айланувчанлигини тезлатиш;
  
• 
  корхонанинг иктисодий окимларини оптиматлаштириш;
  

>корхона ресурсларининг барча турларидан фойдапанишни
гашкил килишни окилоналаштириш;
'г иктисодий окимларни бошкариш жараёнида корхонанинг барча булинмалари фаолиятини мувофикдаштириш.
А КИТ ва Японияда кабул килинган глобал маркетингнинг асосий концепциялари тажрибасидан келиб чикиб, глобал маркетингнинг куйидаги асосий стандартларини ажратиб курсатиш м^'мкин:

• 
  компания талабларига мос келадиган тескари алока усулларидан фойдаланиб, уз истеъмолчисини имкон борича аник билиш. Факат истеъмолчини диккат марказита к^'^йнб, уни билган хамда бу билимлардан фойдаланган холдагина компания истеъмолчи ундан воз кеча олмайдиган таклифни шакллантириши мумкин. Ташаббускор. нуфузли компаниялар юзага келадиган эхтиёжларга
  

м
оддийгина жавоб кайгаришдан кура узлари эхтиёжни яратиш ва кондиришга купрок йуналтирилган булади;

• 
  энг янги технологиялар (маркетингда - аутсорсинг, мерчандайзинг, бенчмаркетинг, интернетмаркетинг, брендмаркетинг, муносабатлар маркетинги, “яширин” маркетинг, “тарихий инновациялар назарияси”) ва инновацион маркетингдан уз вактида ва тугри фойдаланиш;
  
• 
  замонавий маркетолог уз ишини, ижодкорликни бюрократияга айлантирган холда бошкариш, башорат ва назорат килиш зарурати сифатида куриб чикмаслиги, балки тадбиркорлик рухи билан бойитилган ижодкор булиши лозим. Сунгги йилларда маркетингдан мамлакатлараро даражада фойдаланиш тенденцияси тобора аникрок намоён булмокда. Бу холатда фойдаланиладиган “мегамаркетинг” атамаси маълум бир, купинча бошка мамлакатларнинг товарлари учун ёпик булган бозорга чикиш учун иктисодий, сиёсий ва психологик ёндашувларни стратегик мувофиклаштиришни такозо этади.
  

Масачан, “Пепси-Кола” компанияси улкан хинд бозорига чикиш учун хинди сто нлик ишбилармон дойр ал ар билан муваффакиятли хам кор л икни ташкилл ашт ирди. Салкин ичимликлар ишлаб чикарувчи махаллий компаниялар каршилигини енгиб ^тиш ва кону нч ил икни узгартиришга куйидаги чораларни амапга ошириш йули билан эришилди. Хдндистон хукуматига махаллий кишлок х^жалиги махсулотларини экспорт килишда кумаклашиш таклиф этилди. Бундан ташкари, “Пепси-Кола” компанияси уз махсулотларини Хиндистоннинг кишлок х$/жалигига ихтисослашган худудларида сотиш оркали уларнинг иктисодиёти ривожланишига кумаклашишни ваъда килди. Бу ва иккала томон учун фойдали булган бошка таклифлар Хиндистоннинг куплаб сиёсий, хукумат, жамоатчилик ва ишбилармонлик доиралари вакиллари орасида уз тарафдорларига эга булди.
Юкорида айтиб утилган фикрлар бозорларни кисмларга ажратиш даражасининг юкори булишига олиб келади. Ишлаб чикарувчилар деярли хар кандай эхтиёжни кондирувси товарларни таклиф эта бошладилар. Товарлар ва маркетинг тадбирларининг индивидуаллашуви руй бермокда бу эса, мос равишда янги товарлардан кушимча фойда олишнинг пасайишига олиб келади. Замонавий ракобат стратегияларининг асосини мавжуд бозорлардан ташкарида янги товарлар яратишга имкон берувчи инновациялар ташкил этмокда. Бундай шароитларда инновацион маркетинг алохида роль уйнамокда.