Высшая аттестационная комиссия

Шифр специальности: 
08.00.11 – Маркетинг 
Формула специальности: 
«Маркетинг» 
исследует 
процессы 
формирования 
спроса 
и 
стимулирования сбыта товаров и услуг, формирования и управления 
целевыми рынками, сегментации рынка и позиционирования товара в нем, 
стратегии товародвижения и продвижения товара на рынке. 
Области исследований: 
Теория, методология и практика маркетинга. Маркетинг как философия 
управления деятельностью предприятий на основе спроса и конъюнктуры 
рынка. Стратегическое планирование маркетинга. 
Теоретические основы и современные направления развития рыночной 
политики компаний на основе концепций маркетинга. 

---

210 
Теоретико-методологические основы, содержание, формы и методы 
стратегического и операционного маркетинга. 
Маркетинговая среда и глобальный рынок. Изучение товара, рынка, 
рекламы, конкуренции, поведения и предпочтений потребителей и 
конкурентов на рынке. Методы, формы и практика создания спроса на 
товары предприятий и отраслей. Маркетинговая информационная система. 
Система маркетинговой информации. Первичная маркетинговая информация 
и новые методы ее сбора. Характеристика вторичной маркетинговой 
информации.
Маркетинговые исследования в инновационной деятельности. Методы 
и технологии проведения маркетинговых исследований. Направления 
совершенствования маркетинговых исследований. Создание новых форм 
реализации маркетинговых исследований. Организационные документы 
маркетинговых исследований. Технологии маркетингового исследования. 
Структура и сущность объектов маркетинговых исследований. Структура и 
общая характеристика внешних и внутренних факторов маркетинга. Методы 
прогнозирования 
в 
маркетинговой 
деятельности. 
SWOT-анализ. 
Бенчмаркинг.
Исследование теории, методологии и практики маркетинга в 
управлении 
деятельностью 
предприятий 
в 
условиях 
реализации 
антикризисной экономической политики. 
Разработка оптимальной структуры товародвижения в рамках 
международного и регионального торгово-экономического сотрудничества в 
условиях мирового финансово-экономического кризиса. 
Сегментирование 
и 
выбор 
целевых 
сегментов 
рынка. 
Позиционирование товаров на рынке. Потребительская ценность товара, 
уровень удовлетворения спроса, качества обслуживания потребителей. 
Создание конкурентных преимуществ товара. 
Товарная политика предприятий. Жизненные циклы товаров, 
конкурентоспособность и прибыльность компании с учетом маркетинговых 
усилий. Создание и управление имиджем товара и предприятия. 
Маркетинговые факторы управления жизненным циклом продукта. 
Маркетинг отношений. 
Ценообразование в системе маркетинга. Разработка ценностной цепи 
товара. Изучение методов и стратегий ценообразования. Ценовая политика 
предприятия. Закон спроса и предложения. Стратегии, формы и методы 
ценовой и не ценовой конкуренции на современных рынках товаров и услуг. 
Факторы, влияющие на политику цен предприятия. Стратегии политики цен. 
Ценовая эластичность спроса, восприятие ценовых изменений и ответные 
реакции потребителей.
Реклама и продвижение товаров на рынок. Развитие современных форм 
и методов рекламной деятельности, организация и оценка эффективности 
рекламы 
в 
системе 
маркетинговых 
коммуникаций. 
Стратегии 

---

211 
интегрированных маркетинговых коммуникаций. Факторы потребительского 
поведения и их использование при формировании управленческих решений. 
Товародвижение как важнейший элемент инфраструктуры маркетинга. 
Формы, методы и каналы товародвижения. Цепь предложений товара. 
Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании. 
Конкуренция, конкурентоспособность и конкурентные стратегии 
маркетинга. Оценка основных конкурентных преимуществ субъектов рынка. 
Обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг. Разработка 
конкурентных стратегий предприятий и организаций на внутренних и 
внешних рынках. 
Управление маркетингом. Методологические основы построения 
системы управления маркетингом. Система принципов управления 
маркетингом. Управление маркетингом предприятий. 
Проблемы коммерциализации инноваций, маркетинг инноваций, 
формы и методы их рыночного позиционирования и использования. 
Развитие виртуальных рынков, маркетинговые технологии в 
организации электронной торговли, электронной коммерции и продвижении 
товаров и услуг в сети Интернет. Разработка программы Интернет-
маркетинга. 
Международный маркетинг. Международная практика маркетинга. 
Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного 
маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в 
международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на 
международные рынки. 
Современная 
теория 
потребностей. 
Многомерная 
структура 
потребностей. Классификация потребителей. Мотивация потребителя и 
факторы, влияющие на покупательское поведение. Модель принятия 
решения о покупке. Мотивация делового покупателя. Структура 
промышленной цепочки поставок. Уровни реакции рынка. Измерение 
когнитивной, эмоциональной и поведенческой реакции.
Экономическая 
эффективность 
маркетинга. 
Показатели, 
характеризующие эффективность маркетинговых решений. Методика оценки 
влияния маркетинга на прибыль предприятия. Пути повышения 
эффективности маркетинга. 
Экономико-математические методы и прикладные модели в 
маркетинге. Балансовые и оптимизационные модели в маркетинге. Методы и 
модели управления товарными запасами в маркетинге. Моделирование 
спроса в задачах маркетинга. 
Особенности маркетинговых исследований в малом бизнесе. 
Маркетинговая 
стратегия 
развития 
малого 
бизнеса 
и 
частного 
предпринимательства в условиях модернизации экономики.