Yangi iqtisodiyotda marketing innovatsiyasining

Oriental Renaissance: Innovative, 
educational, natural and social sciences 
 
VOLUME 1 | ISSUE 4 
ISSN 2181-1784 
Scientific Journal Impact Factor SJIF 2021: 5.423 
444 
w
www.oriens.uz
May
2021
 
 
Ushbu munosabatlar har bir ishtirokchi uchun qiymat yaratmasa, uzoq muddatli 
munosabatlar amalga oshmaydi. Bu, ayniqsa, turli xil alternativalarga duch keladigan 
mijozlar uchun to’g’ri keladi. Bundan tashqari, u tashkilotni xaridorlarni yagona 
umumiy qiymat kontseptsiyasini aniqlash jarayonida jalb qilishga yo’naltiradi 
(Ferrell va Hartline, 2011, 23-24-betlar).
Raqobat muhitida tashkilotlar faqat tadqiqot va ishlanmalarning ichki muhitiga 
ishonishlari mumkin emas. Innovatsiyalarning «ulang va rivojlantiring» modeliga 
muvofiq kompaniyadan tashqarida sheriklarni jalb qilish zarur (Rakich va Rakich, 
2007a, 329-338-betlar).
Kompaniyaning marketing faoliyati eng yaxshi effektlarni ishlab chiqarish uchun 
uyg’unlashtirilishi kerak. Muloqotning har bir shakli o’ziga xos xususiyatlarga ega, 
shu jumladan ijtimoiy tarmoqlar orqali aloqa qilish, bu ijtimoiy tarmoqlar uchun 
maxsus xabar yaratishni talab qiladi.
Ushbu marketing yangiliklarining barchasi 
tashkilotning umumiy faoliyatini oshirish uchun katta ahamiyatga ega. Biroq, 
zamonaviy raqamli jamiyatda Internetdan foydalanish bilan bog’liq marketing 
yangiliklari tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda. Ular Internet marketing deb 
nomlangan maxsus toifada ajratilgan. So’nggi yillarda Internet-marketing va ijtimoiy 
media «tashkilotlarga o’z iste’molchilari bilan mustahkam aloqalar o’rnatishga 
imkon beradigan yaxlit marketing kommunikatsiyalarining yangi gibrid tarkibiy 
qismiga aylandi (Mangold va Faulds, 2009, 357-360-betlar). Hozirgi iqtisodiyotda 
Internet-marketing va ayniqsa, muvaffaqiyatli reklama, reklama va iste’molchilar 
bilan yaqinroq aloqalarga erishish uchun ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish tobora 
muhim ahamiyat kasb etmoqda. Internet-marketing va onlayn ijtimoiy tarmoq tobora 
muhim ahamiyat kasb etmoqda, chunki «biz ijtimoiy marketing davrida» (Reed, 
2012, 3-bet). Ijtimoiy tarmoqlarda reklama ahamiyatining namunalari quyidagi 
ma’lumotlarda keltirilgan: 2009 yil iyul oyida Facebook-ning 350 million 
foydalanuvchisi, MySpace 125 million va Twitter-ning 75 million foydalanuvchisi 
bo’lgan (Treadaway and Smith, 2010). Bugungi kunda Facebook oylik 1,19 
milliarddan ortiq faol foydalanuvchiga ega (Facebook, 2013).
2014 yilda reklama uchun marketing byudjeti doirasida tashkilot avvalgi yilga 
nisbatan ko’proq mablag ‘ajratganining sababi shuki: televizor uchun 4,2%, reklama 
taxtalari uchun avvalgidan 5,5% ko’proq va hatto Internet reklama uchun 27% 
(Oglašivači najviše novca izdvajaju za TV, 2013). Marketing innovatsiyalarining 
muhim jihatlaridan biri bu Facebook, MySpace kabi ijtimoiy tarmoqlar orqali 
tashkiliy va tashkiliy mahsulotlar va xizmatlarni targ’ib qilish; YouTube kabi ijodiy 

---