Yangi iqtisodiyotda marketing innovatsiyasining

Oriental Renaissance: Innovative, 
educational, natural and social sciences 
 
VOLUME 1 | ISSUE 4 
ISSN 2181-1784 
Scientific Journal Impact Factor SJIF 2021: 5.423 
440 
w
www.oriens.uz
May
2021
 
 
munosabatlarni rivojlantirmoqda. Marketing yangiliklarining asosiy maqsadi 
identifikatsiyalash jarayonini takomillashtirish va mijozlar ehtiyojlarini foydali 
qondirishdir.
ADABIYOTLAR TAHLILI VA METOD 
Yangi marketing usullari va tadbirlarini amalga oshirish orqali tashkilot mijozlar 
bilan yanada yaqin munosabatlarni o’rnatishni maqsad qiladi va ularni xaridorlar 
tashkilotning targ’ibotchisiga aylantiradigan holatga keltiradi - bu iste’molchilar 
tashkilotga sodiq bo’lishlari va ularni o’zlarining ma’lumot guruhlariga tavsiya 
etishlari (Kotler) va Keller, 2006, 9-95 betlar). Yuqorida aytib o’tilganlarga qaramay, 
marketing innovatsiyalarining boshqa maqsadlari quyidagilardan iborat: yangi 
bozorlarga kirib borish, ya’ni mahsulotning ko’rinishini va bozorda mavjudligini 
oshirish, shuningdek keng miqyosda va sotish chastotasiga erishish.
Marketingning asosiy vositalari, ya’ni marketing aralashmasining asosiy 
elementlari (4P- mahsulot, narx, joy va reklama) deb nomlangan tarkibiy qismlar 
tegishli tashkilotlar bo’lib, ular orqali tashkilotlar o’z marketing maqsadlariga 
erishadilar va barqaror raqobatbardosh ustunlikka erishadilar (Kotler, 2000).
Marketing innovatsiyasi o’zaro bog’liq bo’lgan va barqaror raqobatbardosh 
ustunlikka erishish orqali iste’molchilar ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan to’rtta 
vositani ilgari surishga asoslangan (Ferrell va Hartline, 2011, 18-19 betlar). Shunday 
qilib, marketing yangiliklari mutlaqo yangi marketing strategiyalaridan, marketing 
kontseptsiyalaridan yoki tashkilotda hech qachon qo’llanilmagan yangi marketing 
usullaridan foydalanishni o’z ichiga oladi. Th Ey quyidagi elementlarning 
birlashmasidan asoslangan ( Stošić , 2007, pp 3-20.): Mahsulot dizayni sezilarli 
darajada yaxshilandi(shakl va qadoqdagi o’zgarishlar),
yangi narxlash strategiyasini amalga oshirish,
◆ butunlay yangi chakana kontseptsiyasini amalga oshirish (butunlay yangi tarqatish 
kanallari joriy etish),
◆ butunlay yangi yordam kontseptsiyasini amalga oshirish (ijtimoiy tarmoqlarda 
reklama).