Задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами

Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко-узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. Существует два подхода к определению бренда:

1. 
   задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
   
2. 
   образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
   

В брендинг входит следующий набор задач:

3. 
   Формирует необходимый привлекательный образ вокруг самой компании или ее конкретных товаров.
   
4. 
   Укрепляет статус и положение компании на рынке.
   
5. 
   Аргументирует стоимость товаров, формирует ассоциативный смысл и повышает их значение в глазах потребителей.
   
6. 
   Выстраивает коммуникацию между компанией и аудиторией.
   
7. 
   Выбирает и оптимизирует маркетинговые каналы, а также стратегию продвижения.
   
8. 
   Позволяет выделить и грамотно обыграть конкурентные преимущества.
   
9. 
   Производит отстройку от конкурентов и формирует индивидуальность бренда.
   
10. 
    

Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка. К примеру, многие фирмы продают газированную воду, но только «Кока-Кола» может продавать кока-колу. Таким образом косвенно обходится действие антимонопольных регуляторов.
цель

1. 
   Предоставить потребителям возможность распознавать товары и услуги, идентифицировать в большом наборе предложений, существующих на рынке.
   
2. 
   Выделить свой бренд из числа конкурентов, что на языке маркетинга называется дифференциацией.
   
   
3. 
   Влиять на поведение потребителей, через коммуникации бренда и акценты на важные для целевой аудитории факторы и тренды.
   
4. 
   Корпоративный брендинг
   
5. 
   Брендинг компании или корпоративный брендинг — это создание образа компании с целью повышения доверия клиентов, партнеров и самих ее сотрудников. Основы данного вида брендинга — это развитие культуры, идеологии, ценностей, миссии и бренда внутри компании. Причем данный вид брендинга воздействует не только на целевую аудиторию, но и на самих сотрудников: они чувствуют себя важной частью компании, приносящими пользу и представляющими ценность для бизнес-процессов. Отдел кадров также следует корпоративному брендингу, привлекая тех специалистов, которые отвечают ему, опытных и интересных конкретно для компании.
   
6. 
   Товарный брендинг
   
7. 
   Товарный брендинг — это формирование узнаваемого имиджа у конкретной продукции, услуги или линейки продуктов. Он включает в себя большую часть элементов корпоративного брендинга, то есть слоган, дизайн, цвета и т.д. Цель товарного брендинга — выразить индивидуальность продукта, повысить его ценность и популярность на рынке, показать особенности и образно продемонстрировать потенциальному покупателю его преимущества.
   
8. 
   Личный брендинг
   
9. 
   Личный брендинг, или персональный брендинг — это продвижение конкретной персоны вместо компании, как правило, известной медиаличности или же профессионала, который хочет монетизировать свои знания и опыт. Данный вид брендинга стал особенно актуален в период возникновения социальных сетей и блогеров-экспертов.
   
10. 
    Национальный брендинг
    
11. 
    Национальный брендинг имеет много общего с территориальным брендингом. Он направлен на измерение, создание и управление репутацией стран посредством применения маркетинговых стратегий и концепций на глобальном уровне. Как правило, делается это для укрепления мировой репутации, установления международных отношений и запуска совместных с другими странами проектов.
    
12. 
    Политический брендинг
    
13. 
    Политический брендинг — это по своей сути проведение предвыборных кампаний кандидатов. Он включает в себя создание лозунгов, символики, афиш и промороликов, а также формирование и продвижение партии. Политический брендинг позволяет быстро и корректно донести до общественности ценности, цели и идеи кандидата. Также его уникальная особенность — это краткосрочность кампаний, так как выборы жестко ограничены по времени. Именно поэтому политический брендинг должен быть не только быстрым, но и интенсивным. Его примерами являются все политические кампании в истории, например предвыборная кампания Дональда Трампа или Джо Байдена.
    
14. 
    Lego. Компания по производству детского конструктора взяла рынок своими ценностями — вдохновлять детей, учить их сотрудничать и решать проблемы креативно. Реализовать данные ценности удалось благодаря специальным наборам конструктора, позволяющим создать и обыграть конкретные сцены (например, тушение дома, ремонт и т.д.). Также мощным инструментом брендинга для Lego стало создание собственного контента — выпуск фильмов, игр и съемка популярнейших роликов для Ютуба.