Ўzbekiston respublika oliy va ўrta maxsus


-jadval. Tovarning har xil hayotiy davri fazasida marketing taktikasi


Download 1.33 Mb.
bet242/337
Sana09.01.2022
Hajmi1.33 Mb.
#261055
1   ...   238   239   240   241   242   243   244   245   ...   337
Bog'liq
menejment va marketing asoslari fanidan oquv uslubiy qollanmaТАТУ

20-jadval. Tovarning har xil hayotiy davri fazasida marketing taktikasi





Bozorga chiqish bosqichi

O’sish bosqichi

Yetuklik bosqichi

Chiqish bosqichi

Tovar

Asosiy

Nomenklaturasini kengaytirish

Yangi tovarlarni bozorga kiritish

Bozordan chiqish

Baho

Past, aksincha yuqori

Narx oldingi fazadagiga nisbatan baland, yoinki uning yuqori darajasiga mos keladi

Chegirma va narxga nisbatan texnik harakatlar


Talab holatiga mos keladi

Sotish

Tovar tarqatish chegaralangan, bir segmentda kontsentratsiyalangan

Sotishni tez kengaytirish, yangi segment-larni topish

Intensiv sotish

Tovarni tanlab tarqatish

Tovarni bozorga siljitish

Ancha harakat talab etiladi

Mumkin qadar maksimal harakat

Foydaga mos ravishda harakatning kuchsizlanishi

Tovarni bozordan chiqarish

Servis

Nazorat, mumkin qadar markazlashtirilgan nazorat

Nazorat, mumkin qadar markazlashti-rilmagan nazorat

Servis markazi tomonidan olib boiladigan nazorat

Tovarni sotish uchun yangi imkoniyatlar yaratish maqsadida servisdan foydalanish



16.3. Yangi tovar ishlab chiqarish strategiyasi

Korxonaning raqobatchilari, texnologiya jarayonlari va iste'molchilarning didida bo’ladigan o’zgarishlar faqat mavjud tovarlar bilangina faoliyat yuritish etarli emasligidan dalolatdir. Iste'molchilar yangi va takomillashgan mahsulotlarni xohlaydilar va kutadilar. O’z navbatida raqobatchilar ham xaridorlarni shunday yangi tovarlar bilan ta'minlashga jon-jahdi bilan harakat qiladilar. Shu sababli ham, har qanday firma yoki korxonaning yangi tovarlar yaratish bo’yicha o’z dasturi bo’lmog’i kerak.



Korxona yangilikni ikki xil usul bilan qo’lga kiritishi mumkin. Birinchidan, yangi korxonani butunlay yoki begona korxonaning tovarini ishlab chiqarishga ruxsat beradigan patent va litsenziyalarni, nou-xaularni sotib olish yo’li bilan. Ikkinchidan, o’z korxonasida tadqiqot va ishlab chiqarish bo’limlarini tashkil etib, shular orqali ishlab chiqarishni amalga oshirish yo’li bilan.

Yangi tovar - mahsulot, g’oya va xizmatlarning ma'lum bir potentsial iste'molchilar tomonidan "yangi" deb qabul qilinishidir. Mahsulot yangiligining bir necha bosqichlarini ko’rsatish mumkin (31-chizma).


Download 1.33 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   238   239   240   241   242   243   244   245   ...   337




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling