Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги эргашходжаева Ш. Ж., Қосимова М. С


-расм. Маркетинг концепциясининг таърифи1


Download 0.94 Mb.
bet4/92
Sana26.01.2023
Hajmi0.94 Mb.
#1124401
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   92
Bog'liq
маркетинг маъруза 2021 й

1.2-расм. Маркетинг концепциясининг таърифи1
Қуйидаги 1.3-расмда маркетинг концепциясининг турлари келтирилган.




1.3-расм. Маркетинг концепциялари

Маркетинг ва тадбиркорлик соҳасида дунё илми ва амалиёти маркетинг эволюциясида қуйидаги концепцияларни асослади ва тавсия этди:



1.2-жадвал
Маркетинг концепцияси эволюцияси



Йиллар

Концепция

Асосий ғоя

Асосий восита

Асосий мақсади

1860-1920

Ишлаб чиқаришни такомиллаштириш

Имконияти борича ишлаб чиқариш

Таннарх, меҳнат унумдорлиги

Ишлаб чиқаришни такомиллаштириш, сотиш ҳажмини устириш

1920-1930

Товарни такомиллаштириш концепцияси

Сифатли товарларни ишлаб чиқариш

Товар сиёсати

Истеъмол товарлари хоссаларини такомиллаштириш

1930-1950

Сотишни (тижоратни) такомиллаштириш концепцияси

Сотиш тармоқлари ва каналини ривожлантириш

Сотиш сиёсати

Товарлар сотиш интенсификацияси

1960-1980

Соф маркетинг концепцияси

Истеъмолчига нима керак бўлса ўшани ишлаб чиқариш

Маркетинг микс комплекси, истеъмолчини тадқиқ қилиш

Мақсадли бозорни хоҳиш-эҳтиёжларини тадқиқ этиш

1980-1995

Ижтимоий йўналтирилган маркетинг концепцияси

Жамият талабларини ҳисобга олган ҳолда истеъмолчига керак бўлган таврларни ишлаб чиқариш

Маркетинг микс комплекси, ишлаб чиқариладиган товар ва хизмат ишлаб чиқариш, истеъмолчи билан боғлиқ булган ижтимоий ва экологик оқибатларни тадқиқ этиш

Мақсадли бозорни хоҳиш-эҳтиёжлари-ни қондириш

1995 йилдан шу давргача

Маркетингни ўзаро алокавий концепцияси

Бизнес бўйича шериклар ва истеъмолчиларни кондирадиган товарлар ишлаб чиқариш

Маркетинг микс комплекси, интеграция ва тармоқли тахлил, координация услуби

Мақсадли бозорни хоҳиш-эҳтиёжларини қондириш

Кўрсатиб ўтилган маркетинг концепциялари ҳар бир мамлакат учун стандарт, норма ёки қоида сифатида кўрилмаслиги керак. Маркетинг эволюцияси ҳар қайси мамлакатда ўзини хусусиятлари ва бозор муносабатлари ривожланиш даражасига боғлиқ бўлади. Бироқ маркетингни пайдо бўлиши билан боғлиқ жаҳон тажрибаси ҳамда бозор муносабатларини ривожланиши аниқ мамлакатларда тадбиркорлик фаолиятини татбиқ этиш бозор муносабатларини шакллантиришга ишлатилиши мумкин эканлиги фойдали ҳисобланади. Бундан ташқари маркетингни ривожланишида машҳур умумий тенденция – эътиборни товар ишлаб чиқаришдан истеъмолчига, унинг хоҳиш ва эҳтиёжларига қаратиш талаб этилади.



Download 0.94 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   92




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling