Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги эргашходжаева Ш. Ж., Қосимова М. С

7.3-расм. Товарни позициялаштиришнинг асосий белгилари

Рақобатчига нисбатан товар позициялаштириш белгиси иккита усулдан бири бўлиши мумкин:

1. 
   рақобатчига ўхшаш – бу ҳолатда фирма бозордаги рақобатчини сиқиб чиқариш вазифасини ҳал қилади.
   
2. 
   Ноёб.
   

Биринчи стратегияда қуйидаги уч хил шароитдан биттасини қўллаб – қувватлаш мақсадга мувофиқ:

• 
  Фирма рақобатчи товаридан устун товарларни яратиш мумкин;
  
• 
  Бозор бир неча рақобатчиларни йиғдириш ҳолатидадир;
  
• 
  Фирма позициялаштираётган товар бўйича ресурс ва имижга эга бўлади.
  

Иккинчи стратегия эса:
-фирма ноёб товарларни ишлаб чиқариш учун молиявий ва техник имкониятга эга бўлади;
-ноёб товарнинг потенциал истеъмолчиларининг етарли сони мавжуд бўлади.
Назорат ва мулоҳаза учун саволлар
1. Бозор сегментацияси деганда нимани тушунасиз?
2. Бозор сегментациясининг қандай турларини биласиз?
3. Бозор сегментациясининг асосий тамойилларини айтиб беринг.
4. Мақсадли сегментни танлаш деганда нимани тушунасиз?
5. Дифференциалланган маркетинг стратегияси деганда нимани тушунасиз?
6. Концентрланган маркетинг стратегиясининг мазмуни нимадан иборат?
7. Макросегментлаш деганда нимани тушунасиз?
8. Микросегментлаш деганда нимани тушунасиз?
9. Аввалдан сегментлаш деганда нимани тушунасиз?
8-БОБ. РАҚОБАТЛИ СТРАТЕГИЯЛАР
Режа:

1. 
   Рақобат тушунчаси ва моҳияти
   
2. 
   Рақобат турлари ва шакллари
   
3. 
   Рақобат эволюцияси ва унга таъсир этувчи омиллар
   
4. 
   Рақобатли устунлик тушунчаси
   
5. 
   Рақобатбардошликнинг мазмуни ва шакллари
   
6. 
   Рақобат концепцияси
   
7. 
   Рақобатли стратегиялар ва уларнинг мазмуни
   

Рақобат – эркин тадбиркорликнинг ажралмас бир бўлагидир.
Рақобат сўзи лотинчадан олинган бўлиб, мақсадга эришиш учун курашни билдиради. Бозорда рақибларнинг мақсади харидорни товарни харид қилишга жалб қилишдан иборат.