Brendning huquqiy asoslari

Brendning huquqiy asoslari.
Brendlash - bu mashhur brendni izchil va tizimli ravishda yaratish, kompaniya siyosatiga markali yondashuvni kiritish. Brending - bu tovarlarga uzoq muddatli iste'molchilarning imtiyozlarini yaratish uchun maqsadli marketing faoliyati. Brendlash marketing kommunikatsiyalarini ishlab chiqish va amalga oshirish jarayonida amalga oshiriladi: savdo markasi, savdo markasi, qadoqlash, reklama, mahsulotni ta'kidlashga yordam beradigan va iste'molchining zehni va psixologiyasida boshqa raqobatchilardan farq qiluvchi mahsulot imidjini yaratishga yordam beradigan boshqa marketing harakatlari.
Brendni faol qo'llashning boshlanishi o'rta asrlarga borib taqaladi, o'shanda do'kon hunarmandlari va novvoylari o'z mahsulotlarini maxsus marka bilan tamg'alashgan. Ammo markalashning hayajoni XX asrning ikkinchi yarmiga to'g'ri keldi, chunki bozorda shunga o'xshash mahsulotlarning ko'pligi paydo bo'ldi. Brend iste'molchi uchun muhim bo'lgan ko'pgina xususiyatlarni ajratib olishga yordam berdi, shuningdek mahsulotni tushunishni osonlashtirdi. Mahsulotlar va xizmatlarni iste'molchilar uchun ma'lum qadriyatlar va taassurotlarga ega markalar bilan almashtirildi. Shu bilan birga, qo'shimcha qiymat jismoniy xususiyatlardan metafizik maydonga o'tadi, bu noyob brendga ega bo'lishdan kelib chiqqan hissiyotlar sifati bilan belgilanadi.
90-yillarda Rossiyada brendizatsiya rivojlana boshladi, bu ham xorijiy, ham mahalliy brendlar uchun kurash maydoniga aylandi. Qancha uzoq bo'lsa, raqobat kuchayadi, iste'molchining mavqeiga erishish shunchalik qiyinlashadi va brendning roli tobora ortib boradi.
Brendlash maqsadi

Brendning maqsadi aniq tovar imidjini yaratish va aloqa yo'nalishini aniq shakllantirishdir. Brendlash bozorni o'rganish, mahsulotni aniqlash, tovar nomini yaratish, tavsiflovchi, yorliq belgisi, vizual va og'zaki identifikatsiya tizimlarini (savdo markasi, korporativ identifikatsiya, qadoqlash, maxsus tovushlar va boshqalar), identifikatsiya va aloqadan foydalanishni o'z ichiga oladi. brend g'oyasini aks ettiruvchi va etkazuvchi ommaviy axborot vositalari.
Brendlash jarayonida markaning kengayishi va kengayishi mumkin. Stretch, xuddi shu nomdagi yangi mahsulot paydo bo'lganda, mahsulot toifasi, maqsadi, maqsadli auditoriyasi, brend identifikatori o'zgarishsiz qolganda va iste'molchi foydasi o'zgarganda yuz beradi.
Tovar kengaytmasi - bu tovarni yangi iste'molchi segmentiga yoki tegishli mahsulot toifasiga kengaytirish. Masalan, Nivea kosmetikasi dastlab ayollik xususiyatiga ega edi, ammo u Nivea-ni erkaklar uchun ozod qilib, erkaklik yo'nalishini rivojlantira boshladi.
Ko'pincha ishlatiladigan sub-brend (tovar ichidagi tovar belgisi) yoki brendning pastga siljishi. Bunday holda, tovarni ko'proq iste'molchilar segmentlari bilan qamrab olish uchun kompaniya bazaviy modeldan soddaligi bilan ajralib turadigan yangi mahsulotni ishlab chiqadi.
Bitta tovar ostida sotiladigan mahsulotlar to'plami vintage oilasi deb nomlanadi. Brend brendidan foydalanish umumiy tarqatish va reklama kanallaridan foydalanishga imkon beradi va shu bilan pulni tejashga imkon beradi. Bundan tashqari, pulni tejash uchun bir-biri bilan kelishilgan bir nechta brendlar birgalikda ishlab chiqilganda qo'shma brending qo'llaniladi.
Yaqinda Rossiyada brendlarni yaratishda professional ishtirok etadigan ixtisoslashgan muassasalar paydo bo'ldi.
- bozor holatini, maqsadli auditoriyani (brendning hozirgi holati, agar u allaqachon yaratilgan bo'lsa) tahlil qilish;
- rejalashtirish (brendning mohiyatini shakllantirish, joylashishni aniqlash; brendni boshqarish strategiyasini ishlab chiqish);
- brendni yaratish (vizual va og'zaki identifikatsiya qilish tizimini yaratish; tovar imidjini yaratish; tovar hujjatlari to'plamini yaratish);
- brendni ilgari surish (iste'molchilar va brend o'rtasida mustahkam aloqani yaratish uchun o'rnatilgan marketing kommunikatsiyalaridan foydalanish);
- brend monitoringi va ish faoliyatini baholash.