Bu mavjud, shuningdek o'tmishdagi va potentsial mijozlar bilan o'zaro aloqalarni boshqarish jarayoni
Download 75.59 Kb.
|
1 2
Bog'liq3 mustaqil ish 3
- Bu sahifa navigatsiya:
- Mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish tizimlari
|
O`ZBEKISTON RESPUBLIKASI AXBOROT TEXNOLOGIYALARI VA KOMMUNIKATSIYALARINI RIVOJLANTIRISH VAZIRLIGI MUHAMMAD AL-XORAZMIY NOMIDAGI TOSHKENT AXBOROT TEXNOLOGIYALARI UNIVERSITETI SAMARQAND FILIALI "Kompyuter injiniring" fakulteti "Axborot tizimlarini loyihalash menejmenti" fanidan Mavzu: Mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish tizimlari Bajardi: 202-sirtqi guruh talabasi Yusupov Dostonbek Qabul qildi: Primova X.A SAMARQAND – 2023 Mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish (CRM) bu mavjud, shuningdek o'tmishdagi va potentsial mijozlar bilan o'zaro aloqalarni boshqarish jarayoni. Bu kompaniyaning o'tmishi, hozirgi va potentsiali bilan o'zaro aloqalarini boshqarish va tahlil qilish imkoniyatini beradigan turli xil yondashuvlardan biridir xaridorlar.[1] Bu foydalanadi ma'lumotlarni tahlil qilish mijozlar bilan ishbilarmonlik munosabatlarini yaxshilash uchun kompaniya bilan mijozlarning tarixi haqida, xususan e'tiborni qaratish mijozni ushlab qolish va oxir-oqibat haydash sotish o'sish.[2] CRM yondashuvining muhim jihatlaridan biri bu CRM kompilyatsiya tizimlari ma'lumotlar turli xil aloqa kanallaridan, shu jumladan kompaniyaning veb-sayti, telefon, elektron pochta, jonli suhbat, marketing materiallari va yaqinda ijtimoiy tarmoqlar.[3] CRM yondashuvi va uni engillashtirish uchun foydalaniladigan tizimlar orqali korxonalar o'zlarining maqsadli auditoriyalari va ularning ehtiyojlarini eng yaxshi qondirish haqida ko'proq bilib olishadi. Mundarija 1 Dastur tarixi 2 Turlari 2.1 Strategik 2.2 Operatsion 2.3 Analitik 2.4 Hamkorlikda 2.5 Mijozlar uchun ma'lumot platformasi 3 Komponentlar 4 Mijozlar ehtiyojini qondirishga ta'siri 4.1 Mijozlar uchun imtiyozlar 4.2 Misollar 5 Mijozlar profili 6 Firma ichida CRMni takomillashtirish 6.1 Axborotni tahlil qilish 6.2 Xodimlarni o'qitish 6.3 Ilova 7 Amalda 7.1 Call-markazlar 7.2 Kontakt-markazni avtomatlashtirish 7.3 Ijtimoiy tarmoqlar 7.4 Joylashuvga asoslangan xizmatlar 7.5 Biznesdan biznesga operatsiyalar 8 CRM bozori 9 Bozor tendentsiyalari 10 Tanqid 11 Shuningdek qarang 12 Adabiyotlar Dastur tarixi Mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish kontseptsiyasi 1970-yillarning boshlarida, mijozlar ehtiyojini qondirish yillik so'rovnomalar yoki oldingi so'rovlar yordamida baholanganda boshlandi.[4] O'sha paytda korxonalar ishonishi kerak edi mustaqil asosiy kompyuter tizimlari sotishni avtomatlashtirish uchun, ammo texnologiyaning darajasi ularni mijozlarni toifalarga ajratishga imkon berdi elektron jadvallar va ro'yxatlar. 1982 yilda Kate va Robert D. Kestnbaum Ma'lumotlar bazasi marketingi, ya'ni mijozlar ma'lumotlarini tahlil qilish va to'plash uchun statistik usullarni qo'llash.[iqtibos kerak ] 1986 yilga kelib, Pat Sallivan va Mayk Muhni deb nomlangan mijozlarni baholash tizimini chiqardi ACT! birinchi marta kontaktlarni boshqarish xizmatini taklif qilgan raqamli rolodex printsipiga asoslanadi. Ushbu tendentsiyani ko'plab kompaniyalar va mustaqil ishlab chiquvchilar kuzatib borishdi, shu jumladan potentsial imkoniyatlarini maksimal darajada oshirishga harakat qilishdi Tom Sibel, birinchi CRM mahsulotini ishlab chiqqan Siebel tizimlari 1993 yilda.[5] Ushbu yangi va tez o'sib borayotgan CRM echimlari bilan raqobatlashish uchun o'rnatilgan korxona manbalari rejasi (ERP) dasturiy ta'minot kompaniyalari kabi Oracle, SAP,[6] Xalqlar va Navigatsiya[7] bilan sotish, tarqatish va mijozlarga xizmat ko'rsatish imkoniyatlarini kengaytira boshladi o'rnatilgan CRM modullari. Bunga ko'mish ham kiritilgan savdo kuchlarini avtomatlashtirish yoki ERP-da CRM xususiyatlari sifatida kengaytirilgan mijozlarga xizmat (masalan, so'rov, faoliyatni boshqarish). Mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish 1997 yilda Siebel ishi tufayli ommalashgan, Gartner va IBM. 1997-2000 yillarda CRM-ning etakchi mahsulotlari yuk tashish va marketing imkoniyatlari bilan boyitildi.[8] Siebel 1999 yilda Siebel Sales Handheld deb nomlangan birinchi mobil CRM dasturini taqdim etdi. Mustaqil, bulutli va harakatlanuvchi mijozlar bazasi g'oyasi tez orada boshqa etakchi provayderlar tomonidan qabul qilindi, shu jumladan PeopleSoft, Oracle, SAP va Salesforce.com.[9] Birinchi ochiq manbali CRM tizimi tomonidan ishlab chiqilgan ShakarCRM 2004 yilda. Ushbu davrda CRM bulutga tez o'tdi, natijada yakka tartibdagi tadbirkorlar va kichik jamoalar uchun qulay bo'ldi. Ushbu qulaylikning oshishi narxlarni pasaytirishning katta to'lqinini keltirib chiqardi.[8] Taxminan 2009 yilga kelib, ishlab chiquvchilar ijtimoiy media tezligidan foyda olish variantlarini ko'rib chiqa boshladilar va kompaniyalarga barcha foydalanuvchilarning sevimli tarmoqlarida kirishga yordam beradigan vositalarni ishlab chiqdilar. O'sha paytda ko'plab boshlang'ich tashkilotlar ushbu tendentsiyadan foydalanganlar ijtimoiy CRM echimlar, shu jumladan Asosiy va Yong'oq.[8] Xuddi shu yili Gartner birinchi mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish sammitini tashkil qildi va o'tkazdi va tizimlarning CRM echimlari sifatida tasniflanishi kerak bo'lgan xususiyatlarni umumlashtirdi.[10] 2013 va 2014 yillarda mashhur CRM mahsulotlarining aksariyati korporativ aloqa va oxirgi foydalanuvchilar tajribasini yaxshilash uchun biznes razvedka tizimlari va aloqa dasturlari bilan bog'langan. Etakchi tendentsiya - standartlashtirilgan CRM echimlarini sanoatning o'ziga xos echimlari bilan almashtirish yoki ularni har bir biznesning ehtiyojlarini qondirish uchun etarli darajada moslashtirish.[11] 2016 yil noyabr oyida, Forrester "sakkiz taniqli sotuvchidan to'qqizta eng muhim CRM to'plamlarini aniqlagan" hisobotni e'lon qildi.[12] Turlari Strategik Strategik CRM mijozlarga yo'naltirilgan ishbilarmonlik madaniyatini rivojlantirishga qaratilgan.[13] Biznesning mijozlarga yo'naltirilganligiga (ularning CRM strategiyasini ishlab chiqishda va amalga oshirishda) yo'naltirilganligi yaxshilangan CLVga aylanadi. [14] Operatsion Mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish tizimlarining asosiy maqsadi birlashtirish va avtomatlashtirish savdo, marketing va mijozlarni qo'llab-quvvatlash. Shuning uchun, ushbu tizimlarda odatda a funktsiyasidagi uchta funktsiyani umumiy ko'rinishini ta'minlaydigan asboblar paneli mavjud bitta mijozning ko'rinishi, kompaniyada bo'lishi mumkin bo'lgan har bir mijoz uchun bitta sahifa. Ko'rsatkichlar paneli mijozlar va firma o'rtasidagi barcha munosabatlarni umumlashtirgan holda mijozlar haqida ma'lumot, o'tgan savdolar, avvalgi marketing bo'yicha harakatlar va boshqalarni taqdim etishi mumkin. Operatsion CRM 3 asosiy tarkibiy qismdan iborat: savdo kuchlarini avtomatlashtirish, marketingni avtomatlashtirish va xizmatlarni avtomatlashtirish.[15] Savdo kuchlarini avtomatlashtirish dastlab savdo ma'lumotlarini kiritishdan bo'lajak mijozni haqiqiy mijozga aylantirishgacha bo'lgan savdo tsiklining barcha bosqichlari bilan ishlaydi.[16] U amalga oshiradi sotishni rag'batlantirish tahlil qilish, takroriy sotish yoki kelajakda sotish uchun mijozning hisob qaydnomasi tarixini kuzatishni avtomatlashtiradi va savdo, marketing, aloqa markazlari va chakana savdo shoxobchalarini muvofiqlashtiradi. Bu sotuvchi va xaridor o'rtasidagi takroriy harakatlarning oldini oladi, shuningdek har ikki tomon o'rtasidagi barcha aloqalarni va kuzatuvlarni avtomatik ravishda kuzatib boradi.[16][17] Marketingni avtomatlashtirish marketingning umumiy jarayonini yanada samarali va samarali qilish uchun uni engillashtirishga qaratilgan. Marketingni avtomatlashtirish qobiliyatiga ega bo'lgan CRM vositalari takroriy vazifalarni avtomatlashtirishi mumkin, masalan, ma'lum vaqtlarda xaridorlarga avtomatlashtirilgan marketing elektron pochta xabarlarini yuborish yoki marketing to'g'risidagi ma'lumotlarni ijtimoiy tarmoqlarda joylashtirish. Marketingni avtomatlashtirishning maqsadi savdo-sotiqni to'liq mijozga aylantirishdir. Bugungi kunda CRM tizimlari ham ishlaydi mijozlarni jalb qilish ijtimoiy tarmoqlar orqali.[18] Xizmatlarni avtomatlashtirish - bu CRM tizimining to'g'ridan-to'g'ri mijozlarga xizmat ko'rsatish texnologiyasiga yo'naltirilgan qismidir. Xizmatlarni avtomatlashtirish orqali mijozlar telefon, elektron pochta, bilimlar bazalari, chiptalarni sotish portallari, tez-tez so'raladigan savollar va boshqalar.[15] Analitik Analitik CRM tizimlarining vazifasi mijozlar ma'lumotlarini bir nechta manbalar orqali tahlil qilish va ularni taqdim etishdir, shunda korxona menejerlari yanada aniqroq qarorlar qabul qilishlari mumkin.[19] Analitik CRM tizimlari ma'lumotlarni qazib olish, korrelyatsiya va naqshni aniqlash mijozlar ma'lumotlarini tahlil qilish. Ushbu tahlillar mijozlarga xizmat ko'rsatishni yaxshilashga yordam beradi, ularni hal qilish mumkin bo'lgan kichik muammolarni, ehtimol iste'molchilar auditoriyasining turli qismlariga turli xil marketing orqali.[15] Masalan, mijozlar bazasining sotib olish xatti-harakatlarini tahlil qilish orqali kompaniya so'nggi paytlarda ushbu mijozlar bazasi juda ko'p mahsulot sotib olmaganligini ko'rishi mumkin. Ushbu ma'lumotlarni tekshirgandan so'ng, kompaniya ushbu mahsulotlarning ushbu guruhga qanday foyda keltirishi mumkinligini eng yaxshi etkazish uchun iste'molchilarning ushbu qismiga boshqacha tarzda bozor qilishni o'ylashi mumkin.[20] Hamkorlikda CRM tizimlarining uchinchi asosiy maqsadi etkazib beruvchilar, sotuvchilar va distribyutorlar kabi tashqi manfaatdor tomonlarni birlashtirish va mijozlar haqidagi ma'lumotlarni guruhlar / bo'limlar va tashkilotlar bilan bo'lishishdir. Masalan, kelgusida ushbu xaridorga marketing mahsulotlari va xizmatlari yo'nalishini ta'minlashga yordam beradigan texnik yordam chaqiruvlaridan fikr-mulohazalarni to'plash mumkin.[21] Mijozlar uchun ma'lumot platformasi Asosiy maqola: Mijozlarning ma'lumotlar platformasi A mijozlar ma'lumotlar platformasi (CDP) - bu marketing bo'limlari tomonidan ishlatiladigan turli xil manbalardagi ayrim odamlar haqidagi ma'lumotlarni bitta ma'lumotlar bazasiga to'playdigan, boshqa dasturiy ta'minot tizimlari bilan o'zaro aloqada bo'ladigan kompyuter tizimi.[22] 2017 yil fevral holatiga ko'ra, bunday tizimlarni sotadigan yigirmaga yaqin kompaniya bor edi va ular uchun 300 million AQSh dollariga yaqin daromad keldi.[22] Komponentlar Turli xil CRM turlarining tarkibiy qismlari[21] CRM-ning asosiy tarkibiy qismlari marketing orqali mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatish va boshqarish, alohida bosqichlar davomida etuklashganda munosabatlarni kuzatish, har bir bosqichda ushbu munosabatlarni boshqarish va firma bilan munosabatlar qiymatining taqsimoti bir hil emasligini anglashdir. Marketing orqali mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatish va boshqarishda firmalar marketing kampaniyalarining imkoniyatlarini optimallashtirish uchun tashkiliy dizayn, rag'batlantirish sxemalari, mijozlar tuzilmalari va boshqalarga yordam beradigan turli xil vositalardan foydalanishlari mumkin. CRMning alohida bosqichlarini tan olish orqali korxonalar bir nechta munosabatlarning o'zaro ta'sirini bir-biriga bog'langan operatsiyalar sifatida ko'rishdan foyda ko'rishlari mumkin. CRM-ning yakuniy omili mijozlar bilan munosabatlarning rentabelligini hisobga olish orqali CRM-ning ahamiyatini ta'kidlaydi. Mijozlarning ma'lum sarf-xarajatlar odatlarini o'rganish orqali firma har xil turdagi iste'molchilarga turli xil resurslar va e'tiborlarni bag'ishlashi mumkin.[23] Aloqa intellekti yoki mijozning firma bilan turli xil munosabatlaridan xabardor bo'lish CRMning asosiy bosqichlari uchun muhim tarkibiy qism hisoblanadi. Kompaniyalar qo'lga olishda yaxshi bo'lishi mumkin demografik ma'lumotlar, masalan, jinsi, yoshi, daromadi va ma'lumoti va ularni xaridorlarni toifalarga ajratish uchun ularni sotib olish ma'lumotlari bilan bog'lash rentabellik darajalar, ammo bu faqat mijozlarning munosabatlariga bo'lgan firmaning mexanik ko'rinishi.[24] Shuning uchun bu firmalar mijozlar hali ham ishlatilishi mumkin bo'lgan resurslar ekanligiga ishonishining belgisidir sotish yoki o'zaro sotish qiziqarli va shaxsiylashtirilgan o'zaro ta'sirlarni izlayotgan odamlarga qaraganda, imkoniyatlar.[25] CRM tizimlariga quyidagilar kiradi: Ma'lumotlar ombori tranzaksiya ma'lumotlarini to'plash, ma'lumotlarni CRM mahsulotlari bilan birlashtirish va ishlashning asosiy ko'rsatkichlarini ta'minlash uchun ishlatiladigan texnologiya. Imkoniyatlarni boshqarish bu kompaniyaga oldindan aytib bo'lmaydigan o'sish va talabni boshqarish va savdo tarixini savdo prognozlari bilan birlashtirish uchun yaxshi prognoz modelini amalga oshirishga yordam beradi.[26] Marketing kampaniyalarini bir nechta tarmoqlar orqali kuzatib boruvchi va o'lchaydigan, xaridorlarni bosish va sotish bo'yicha mijozlar tahlilini kuzatadigan CRM tizimlari. Ba'zi CRM dasturlari mavjud xizmat sifatida dasturiy ta'minot (SaaS), Internet orqali etkazib beriladigan va mahalliy kompyuterga o'rnatish o'rniga veb-brauzer orqali kiradigan. Dasturiy ta'minotdan foydalanadigan korxonalar uni sotib olmaydilar, lekin odatda dasturiy ta'minot sotuvchisiga takroriy obuna to'lovini to'laydilar.[15] Kichik biznes uchun CRM tizimi elektron pochta xabarlari, hujjatlar, ish joylari, fakslar va shaxsiy hisob qaydnomalarini rejalashtirishni birlashtirgan aloqa menejeri tizimidan iborat bo'lishi mumkin. Muayyan bozorlar uchun mavjud bo'lgan CRM tizimlari (yuridik, moliya) ko'pincha moliyaviy holatdan farqli o'laroq voqealarni boshqarish va munosabatlarni kuzatishga qaratilgan investitsiyalarning rentabelligi (ROI). Uchun CRM tizimlari elektron tijorat, marketingni avtomatlashtirish vazifalariga yo'naltirilgan, masalan: savatni qutqarish, foydalanuvchilarni elektron pochta orqali qayta jalb qilish, shaxsiylashtirish. Mijozlarga yo'naltirilgan munosabatlarni boshqarish (CCRM) - bu mijozlar vositasi o'rniga mijozlarning afzalliklariga e'tibor qaratadigan yangi paydo bo'lgan sub-intizom. CCRM mijozlarni individual, interaktiv munosabatlarga jalb qilish orqali qo'shimcha qiymat qo'shishga qaratilgan.[23] Notijorat va a'zolikka asoslangan tashkilotlar tizimlari tarkibiy qismlarni, mablag 'yig'ishni, homiylarning demografik ko'rsatkichlarini, a'zolik darajasini, a'zolik ma'lumotlarini, ko'ngillilarni va shaxslar bilan aloqani kuzatishda yordam beradi. CRM nafaqat texnologiya va strategiyani, balki CRM falsafasini o'zlashtirish uchun xodimlarning bilimlarini, tashkiliy madaniyatini o'z ichiga olgan yaxlit yondashuvni ham ko'rsatadi. Mijozlar ehtiyojini qondirishga ta'siri Advertisement Advertisement Mijozlardan qoniqish firmalarning iqtisodiy ko'rsatkichlari uchun muhim ta'sirga ega, chunki u mijozlarning sadoqati va foydalanish xatti-harakatlarini oshirish qobiliyatiga ega va mijozlarning shikoyatlarini va mijozlarning nuqsonlanish ehtimolini kamaytiradi.[27][28] CRM yondashuvini amalga oshirish, har xil sabablarga ko'ra mijozlar ehtiyojini qondirish va bilimlarini oshirishga ta'sir qilishi mumkin. Birinchidan, firmalar o'zlarining takliflarini har bir mijoz uchun moslashtira oladilar.[29] Mijozlarning o'zaro aloqalari bo'yicha ma'lumot to'plash va yashirin naqshlarni topish uchun ushbu ma'lumotlarni qayta ishlash orqali CRM dasturlari firmalarga o'zlarining takliflarini mijozlarining shaxsiy didiga moslashtirishga yordam beradi.[29] Ushbu xususiylashtirish xaridor nuqtai nazaridan mahsulot va xizmatlarning qabul qilinadigan sifatini oshiradi va sezilgan sifat mijozlar ehtiyojini qondiruvchi omil bo'lganligi sababli CRM dasturlari bilvosita mijozlar ehtiyojiga ta'sir qiladi. CRM dasturlari, shuningdek, firmalarga mijozlarning buyurtmalarini va so'rovlarini o'z vaqtida, aniq qayta ishlashni va mijozlarning hisobvaraqlarini doimiy ravishda boshqarish imkoniyatini beradi.[29] Masalan, Pikkoli va Applegeyt Wyndham qanday qilib doimiy xizmatni ko'rsatish uchun IT vositalaridan foydalanayotganini muhokama qilishadi tajriba mijozga uning turli xil xususiyatlari bo'yicha. Iste'mol qilishning yaxshilangan qobiliyati va iste'mol tajribasining o'zgaruvchanligi ham sezilgan sifatni oshiradi, bu esa o'z navbatida mijozlar ehtiyojini qondirishga ijobiy ta'sir qiladi.[30] Bundan tashqari, CRM dasturlari firmalarga aloqalarni boshlash, saqlash va tugatish bosqichlarida mijozlar bilan munosabatlarni yanada samarali boshqarishda yordam beradi.[31] Mijozlar uchun imtiyozlar Advertisement Mijozlar bilan munosabatlarni boshqarish tizimlari bilan mijozlarga kunlik jarayon yaxshilanadi. Ishonchli ma'lumot bilan, ularning talabi o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish kompaniyalar kamayadi. Agar turli xil muammolar uchun kompaniya bilan aloqa qilish zarurati kam bo'lsa, mijozlar ehtiyojini qondirish darajasi oshadi.[32] CRMning ushbu asosiy afzalliklari taxminiy ravishda munosabatlar, qiymat va tovar belgilari bo'lgan uchta kapitalga bog'liq bo'ladi va oxir-oqibat mijozlar kapitali. Sakkizta imtiyoz qiymat drayverini ta'minlash uchun tan olindi.[33] Kengaytirilgan qobiliyat nishon foydali mijozlar. Kanallar bo'yicha kompleks yordam. Rivojlangan savdo kuchi samaradorlik va samaradorlik. Yaxshilangan narxlash. Tayyorlangan mahsulotlar va xizmatlar. Mijozlarga xizmat ko'rsatish samaradorligi va samaradorligi yaxshilandi. Shaxsiy marketing xabarlari, shuningdek, kampaniyalar deb nomlangan. Mijozlarni va barcha kanallarni bitta platformada ulang. 2012 yilda, avvalgi tadqiqotlar bilan tanishib chiqqandan so'ng, kimdir mijozning qoniqishida muhimroq bo'lgan ba'zi afzalliklarni tanlab oldi va ularni quyidagi holatlarga jamladi:[34] Mijozlarga xizmat ko'rsatishni yaxshilang: Umuman olganda, mijozlar ba'zi savollar, tashvishlar yoki so'rovlarga ega bo'lishadi. CRM xizmatlari kompaniyaga buyurtmalarni yoki buyurtmachilar tomonidan ishlab chiqarilgan, taqsimlanadigan va boshqariladigan imkoniyatlarni taqdim etadi. Masalan, qo'ng'iroqlar markazi dasturiy ta'minot, bu mijozni menejer yoki mavjud muammolarida ularga eng yaxshi yordam beradigan odam bilan bog'lashga yordam beradi, bu samaradorlikni oshirish uchun amalga oshirilishi mumkin bo'lgan CRM qobiliyatlaridan biridir.[35] Shaxsiylashtirilgan xizmat yoki yakkama-yakka xizmat: Shaxsiylashtirish mijozlarga xizmat ko'rsatish yoki yakkama-yakka xizmat ko'rsatish kompaniyalarga mijozlarning tushunchalarini yaxshilash va bilimlarini oshirish hamda mijozlarning afzalliklari, talablari va talablari to'g'risida yaxshiroq ma'lumotga ega bo'lishni ta'minlaydi. Mijozlarning ehtiyojlariga javob beradigan: Mijozlarning vaziyatlari va ehtiyojlarini mijozlar ehtiyojlari va talablariga e'tibor qaratadigan firmalar tushunishlari mumkin.[36] Mijozlarni segmentatsiyalash: CRM-da, segmentatsiya uchun ishlatiladi tasniflash mijozlar, ba'zi o'xshashliklarga ko'ra, masalan, sanoat, ish joyi yoki boshqa xususiyatlarga ko'ra, o'xshash guruhlarga.[37] Garchi bu xususiyatlar bir yoki bir nechta atribut bo'lishi mumkin. Buni allaqachon ma'lum bo'lgan yaxshi diskriminator asosida mijozlarni ajratish deb ta'riflash mumkin. Marketingni xususiylashtirishni takomillashtirish: Marketingni xususiylashtirishning ma'nosi shundaki, firma yoki tashkilot har bir mijoz uchun har xil va o'ziga xos mahsulot yoki xizmatni taqdim etish asosida o'z xizmatlarini yoki mahsulotlarini moslashtirishi va o'zgartirishi. Mijozlarning talab va talablarini qondirishni ta'minlash maqsadida tashkilot tomonidan xususiylashtirishdan foydalaniladi. Kompaniyalar mijozlarning ma'lumotlariga sarmoya kiritishi mumkin, so'ngra mijozlar manfaatlarini ta'minlash uchun o'z mahsulotlarini yoki xizmatlarini sozlashi mumkin. Ko'p kanalli integratsiya: Ko'p kanalli integratsiya CRM-da mijozlar qiymatini birgalikda yaratish nuqtasini ko'rsatadi. Boshqa tomondan, kompaniyaning ko'p kanalli integratsiyani muvaffaqiyatli amalga oshirish mahorati, tashkilotning barcha kanallardan mijozlar ma'lumotlarini to'plash va boshqa tegishli ma'lumotlar bilan birlashtirish qobiliyatiga bog'liq.[38] Vaqtni tejash: CRM kompaniyalarga tezkor ravishda ishlab chiqariladigan va o'z vaqtida mos keladigan shaxsiy xabar va aloqa usuli orqali mijozlar bilan tez-tez aloqa o'rnatishga imkon beradi va nihoyat ular o'z mijozlarini yaxshiroq tushunishlari va shu sababli ularning ehtiyojlarini kutishlari mumkin.[39] Mijozlar bilimini oshiring: Firmalar kuzatuv ma'lumotlari (masalan, orqali) orqali mahsulot va xizmatlarni ishlab chiqarishi va takomillashtirishi mumkin veb-saytlarni kuzatib borish ) mijozlar harakati mijozlar didi va ehtiyojlariga qarab.[40] CRM firmaning xaridorlar ma'lumotlarini to'plashda mijozlar ehtiyojiga qarab mahsulot va xizmatlarni sozlash bo'yicha mahoratini oshirishda raqobatdosh ustunlikka hissa qo'shishi mumkin. Misollar Advertisement Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, mijozlarni ushlab qolish hajmi 5 foizga oshganligi umr bo'yi mijozning foydasini o'rtacha 50 foizga ko'paytiradi, shuningdek sug'urta kabi aniq sohalarda 90 foizgacha ko'tariladi.[41] Mijozlar bilan munosabatlar strategiyasini o'zlashtirgan kompaniyalar eng muvaffaqiyatli CRM dasturlariga ega. Masalan, MBNA 1995 yildan beri Evropada yillik foyda 75 foizga o'sdi. Firma potentsial karta egalarini tekshirishga katta mablag 'sarflaydi. Kerakli mijozlar aniqlangandan so'ng, firma o'zining foydali mijozlarining 97 foizini saqlab qoladi. Ular CRM-ni kerakli mahsulotlarni kerakli mijozlarga sotish orqali amalga oshiradilar. Firma mijozlarining kartalaridan foydalanish sanoat me'yoridan 52% yuqori va har bir operatsiya uchun o'rtacha xarajatlar 30% ko'proq. Shuningdek, ularning 10% akkaunt egalari savdo-sotiq mahsulotlari haqida ko'proq ma'lumot so'rashadi.[41] Amazon mijozlar taklifi orqali ham katta muvaffaqiyatlarga erishdi. Firma mijoz uchun shaxsiy tabriklash, birgalikda filtrlash va boshqalarni amalga oshirdi. Shuningdek, ular xodimlarga mijozlarning 80% gacha takrorlanishini ko'rish uchun CRM treningidan foydalanganlar.[41] Mijozlar profili Advertisement Advertisement Qo'shimcha ma'lumotlar: Iste'molchilarning xatti-harakatlari, Biologiya va iste'molchilarning xatti-harakatlari va Sotib olish to'g'risida qaror Mijozlar yoki iste'molchilar profillari - bu mohiyat ma'lumotlar asosiy ma'lumotlar (ism, manzil, kompaniya) bilan bir qatorda to'planadi va qayta ishlanadi mijozlar tahlili usullari, asosan bir turi profil yaratish. Mijoz xulosa qiladigan ma'lumotlarga ega iste'mol odatlar hozirgacha va ularni kelajakka yo'naltiradi shuning uchun ularni marketing uchun guruhlash mumkin va reklama maqsadlar.[42] Firma ichida CRMni takomillashtirish Advertisement Advertisement Maslahatchilarning ta'kidlashicha, kuchli CRM tizimlarini yaratadigan kompaniyalar o'zlarining aloqadorlik intellektlarini yaxshilash uchun juda muhimdir.[43] Ushbu dalilga ko'ra, kompaniya odamlar turli xil tovar belgilari bilan turli xil munosabatlarga ega ekanligini tan olishlari kerak. Bir tadqiqot davomida Xitoy, Germaniya, Ispaniya va Qo'shma Shtatlardagi xaridorlar o'rtasidagi munosabatlar tahlil qilindi, aviakompaniyalar, avtoulovlar va ommaviy axborot vositalari, shu jumladan 11 sohadagi 200 dan ortiq brendlar mavjud. Ushbu ma'lumotlar demografik, xulq-atvorli va qiymatga asoslangan mijozlarni segmentatsiyalashni ta'minlaganligi bilan qimmatlidir. Ushbu turdagi munosabatlar ijobiy va salbiy bo'lishi mumkin. Ba'zi xaridorlar o'zlarini brendlarning do'stlari, boshqalari esa dushman deb bilishadi, ba'zilari esa tovar belgisi bilan bo'lgan sevgi-nafrat munosabatlari bilan aralashadilar. Ba'zi munosabatlar uzoq, samimiy yoki ular orasidagi biron bir narsadir.[25] Axborotni tahlil qilish Menejerlar munosabatlar turlarining turlicha sabablarini tushunishlari va xaridorga qidirayotgan narsalarini taqdim etishlari shart. Kompaniyalar mumkin yig'moq yordamida ushbu ma'lumot so'rovnomalar, hozirgi mijozlar bilan suhbatlar va boshqalar. Masalan, Frito-Lay ko'pchilikni olib bordi etnografik kompaniyalar va brendlar bilan istagan munosabatlarini sinab ko'rish va tushunish uchun mijozlar bilan suhbatlar. Ularning aksariyati xaridorlar mahsulotni ko'proq o'ynoqi his qilish uchun ishlatadigan kattalar ekanligini aniqladilar. Ular kompaniyaning yorqin to'q sariq rangidan, tartibsizligidan va shaklidan zavqlanishgan bo'lishi mumkin.[44] Kompaniyalar, shuningdek, CRM tizimlarining o'zaro aloqador intellektlarini yaxshilashlari kerak. Hozirgi kunda kompaniyalar katta miqdordagi ma'lumotlarni saqlaydilar va qabul qiladilar elektron pochta xabarlari, onlayn suhbat sessiyalar, telefon qo'ng'iroqlari va boshqalar.[45] Biroq, ko'plab kompaniyalar ushbu katta hajmdagi ma'lumotlardan to'g'ri foydalana olmaydilar. Bularning barchasi xaridor firma bilan qanday turdagi aloqalarni xohlashining belgilaridir va shuning uchun kompaniyalar o'zlarining aql-idroklarini shakllantirish uchun ko'proq vaqt va kuch sarflashni o'ylashlari mumkin.[24] Kompaniyalar foydalanishlari mumkin ma'lumotlar qazib olish texnologiyalar va veb-qidiruvlar munosabat signallarini tushunish. Ijtimoiy tarmoqlar ijtimoiy tarmoq saytlari kabi, bloglar va forumlardan ma'lumot to'plash va tahlil qilish uchun ham foydalanish mumkin. Xaridorni tushunish va ushbu ma'lumotlarni to'plash kompaniyalarga xaridor signallarini firma potentsial mijozning brend bilan kerakli munosabatlarini tushunish uchun foydalanishi mumkin bo'lgan ma'lumot va ma'lumotlarga aylantirishga imkon beradi.[44] Xodimlarni o'qitish Advertisement Ko'pgina firmalar, shuningdek, xodimlarga mijozlar va brendlar o'rtasidagi kuchli munosabatlarni qanday qilib tan olish va samarali yaratishni o'rgatish bo'yicha o'quv dasturlarini amalga oshirdilar. Masalan, Xarli Devidson o'z xodimlarini munosabatlarni mustahkamlashga yordam berish uchun mototsikl ixlosmandlari bo'lgan mijozlar bilan yo'lga jo'natdi. Boshqa xodimlar ham o'qitilgan ijtimoiy psixologiya va ijtimoiy fanlar mijozlar bilan mustahkam munosabatlarni mustahkamlashga yordam berish. Mijozlarga hizmat vakillar mijozlar bilan munosabatlarni qadrlash uchun o'qitilishi va mavjud mijozlar profilini tushunishga o'rgatishlari kerak. Hatto moliya va yuridik bo'limlar ham mijozlar bilan qanday munosabatda bo'lishni va qanday munosabatlarni o'rnatishni tushunishlari kerak.[46] Ilova CRM tizimlaridan foydalanishda yangi texnologiyalarni qo'llash tashkilot infratuzilmasida o'zgarishlarni, shuningdek, biznes qoidalari kabi yangi texnologiyalarni joylashtirishni talab qiladi, ma'lumotlar bazalari va axborot texnologiyalari.[44] Amalda Call-markazlar Aloqa markazi CRM-provayderlar kichik va o'rta bozor korxonalari uchun mashhurdir. Ushbu tizimlar kompaniya va mijozlar o'rtasidagi o'zaro aloqalarni analitik va ishlashning asosiy ko'rsatkichlari foydalanuvchilarga marketing va mijozlarga xizmat ko'rsatishni qaerga yo'naltirish kerakligi haqida ma'lumot berish. Bu agentlarga mijozning shaxsiy aloqasini ta'minlash uchun qo'ng'iroq qiluvchining tarixidan foydalanish imkoniyatini beradi. Niyat maksimal darajaga ko'tarishdir har bir foydalanuvchiga o'rtacha daromad, pasayish siqilish darajasi mijozlar bilan bo'sh va samarasiz aloqalarni kamaytirish.[47][48][49] Ommaboplikning o'sishi - bu o'yin o'ynash yoki mijozlarga xizmat ko'rsatish muhitlari kabi o'yin bo'lmagan muhitda o'yin dizayni elementlari va o'yin tamoyillaridan foydalanish. Mijozlarga xizmat ko'rsatish muhitini takomillashtirish, yaxshi bajarilgan ish uchun fikr-mulohaza qilish usuli sifatida mijozlarga xizmat ko'rsatish vakillariga mukofotlar va bonusli ballar kabi o'yinlarda mavjud bo'lgan elementlarni taqdim etishni o'z ichiga oladi.[50]Gamifikatsiya vositalar, ularni mukofotlash, tan olish, yutuqlar va raqobat istagiga urish orqali agentlarni rag'batlantirishi mumkin.[51] Kontakt-markazni avtomatlashtirish Kontakt-markaz avtomatlashtirish, tashkilot va jamoatchilik o'rtasidagi aloqalarni muvofiqlashtiradigan yaxlit tizimga ega bo'lish amaliyoti, kontakt markazi agenti ishining takrorlanadigan va zerikarli qismlarini kamaytirishga mo'ljallangan. Avtomatlashtirish mijozlarning muammolarini hal qilishda yordam beradigan oldindan yozib olingan audio xabarlarga ega bo'lish orqali buni oldini oladi. Masalan, avtomatlashtirilgan aloqa markazi mijozga yo'naltirilgan yo'nalishda ixtisoslashgan ma'lum bir aloqa markazining agenti bilan suhbatlashish uchun ma'lum bir raqamni tanlashini so'raydigan bir qator buyruqlar orqali yo'nalishni o'zgartirishi mumkin. savol.[52] Dasturiy vositalar, shuningdek, mijozning savollari va so'rovlarini ko'rib chiqish uchun agentning ish stoli vositalari bilan birlashtirilishi mumkin. Bu ham xodimlar nomidan vaqtni tejaydi.[18] Ijtimoiy tarmoqlar Ijtimoiy CRM iste'molchilarni jalb qilish va ulardan o'rganish uchun ijtimoiy tarmoqlar va texnologiyalardan foydalanishni o'z ichiga oladi.[53] Chunki jamoatchilik, ayniqsa yoshlar ijtimoiy tarmoq saytlaridan tobora ko'proq foydalanmoqda, kompaniyalar foydalanmoqda[25] Ushbu saytlar talabni oshirish uchun mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatish maqsadida o'z mahsulotlariga, xizmatlariga va brendlariga e'tiborni jalb qilish uchun. Ba'zi CRM tizimlari mijozlarni kuzatib borish va ular bilan muloqot qilish uchun Twitter, LinkedIn va Facebook kabi ijtimoiy media saytlarini birlashtiradi. Ushbu mijozlar o'zlarining fikrlari va tajribalarini kompaniya mahsulotlari va xizmatlari bilan o'rtoqlashadilar va ushbu firmalarga ko'proq tushuncha berishadi. Shu sababli, ushbu firmalar o'zlarining fikrlari bilan o'rtoqlashishlari, shuningdek, mijozlarining fikrlarini kuzatishlari mumkin.[21] Korxonalarning fikr-mulohazalarini boshqarish dasturiy platformalari ichki so'rov ma'lumotlarini ijtimoiy tarmoqlar orqali aniqlangan tendentsiyalar bilan birlashtirib, korxonalarga qaysi mahsulotlarni etkazib berish to'g'risida aniqroq qaror qabul qilishlariga imkon beradi.[54] Joylashuvga asoslangan xizmatlar CRM tizimlari, shuningdek, geografik marketing kampaniyalarini yaratadigan texnologiyalarni ham o'z ichiga olishi mumkin. Tizimlar mijozning jismoniy joylashuvi asosida ma'lumotlarni qabul qiladi va ba'zan ularni ommabop ma'lumotlar bilan birlashtiradi joylashuvga asoslangan GPS-ilovalar. U tarmoq yoki aloqani boshqarish uchun, shuningdek joylashuvga qarab sotishni ko'payishiga yordam berish uchun ishlatilishi mumkin.[18] Biznesdan biznesga operatsiyalar CRM tizimlari mijozlarga yo'naltirilgan biznes uchun yaratilgan degan umumiy tushunchaga qaramay, ularni mijozlarni boshqarish sharoitlarini yaxshilash va yaxshilash uchun B2B muhitlariga ham qo'llash mumkin. B2B muhitida CRM ishlashining eng yaxshi darajasi uchun dasturiy ta'minot shaxsiylashtirilishi va individual darajalarda etkazib berilishi kerak.[55] Biznesdan iste'molchiga (B2C) va o'rtasidagi asosiy farqlar biznesdan biznesga CRM tizimlari ma'lumotlar bazalarining o'lchamlari va aloqalar davomiyligi kabi jihatlarga tegishli.[56] CRM bozori CRM umumiy bozori 2015 yilda 12,3 foizga o'sdi.[57] 2018 yilda u 15,6 foizga o'sdi va 48,2 milliard dollarga etdi. Quyidagi jadvalda 2012-2018 yillarda eng yaxshi sotuvchilar ro'yxati keltirilgan (millionlab AQSh dollaridagi raqamlar) Gartner tadqiqotlar.[57][58][59][60][61]
Download 75.59 Kb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|
1 2