Internet reklamaning formatlari samaradorligini o’rganish

Internet reklama

Reja:

• Internet reklamani bloklar bo’yicha guruhlash
• Internet reklamada narxlash modellarining tahlili
• Reklamalarning kompleks baholash usullari

Internet reklamani bloklar bo’yicha guruhlash

Reklamani baholash imkoniyati reklama beruvchi uchun internet reklamani rivojlantirish imkonini beradi. Internet reklamani bloklar bo’yicha guruhlash ko’rsatkichlari quyidagilar:

• Marketingli blok

• Tashkiliy-strukturalashgan blok

• Moliyaviy iqtisodiy blok

• Dasturiy texnik blok

1

Baholashning asosiy maqsadi

Internet reklamada baholashning asosiy maqsadi reklama faoliyatida harajatlarni monitoring qilish va ularni to’g’ri taqsimlashdan iborat. Internet reklamaning samarasini joylashtirilgan reklamalar uchun to’lovlarni amalga oshirish usullaridan kelib chiqib belgilash mumkin. Ushbu samarani baholash uchun Internet tizimida bir necha modellar bor. Bu modellardan ba’zilari universal hisoblanib, ular an’anaviy usullardan keskin farq qiladi.

2

Narxlash modellari

• Belgilangan narx bo’yicha

• Ko’rsatishlar soniga ko’ra

• Kliklar bo’yicha

• Tashrif buyuruvchilar bo’yicha

• Aniq belgilangan auditoriya bo’yicha

• Savdodan foiz evaziga (%)

3

Belgilangan narx bo’yicha

Belgilangan narx bo’yicha (PPA - Pay Per Acquisition)- ushbu turdagi reklamalarni narxlashda reklama orqali tashrif buyuruvchilar va kliklarni hisobga olmagan holda, biror muddatga reklama joylash nazarda tutiladi. Bunda muddat har ikki tomon o’rtasida kelishuvga asosan belgilanadi. (hafta, oy, yil…)

4

Ko’rsatishlar soniga ko’ra

Ko’rsatishlar soniga ko’ra (CRT – Click Through Rate)- ushbu modelda esa to’lovlar reklama xabarining ko’rsatishlar soniga ko’ra belgilanadi. Reklamalarning ko’rsatishlar soni esa maxsus dasturlar yordamida hisoblab boriladi.

5

Kliklar bo’yicha

Kliklar bo’yicha (CPC – Cost Per Click) - bu modelda reklama beruvchi mijoz faqatgina belgilangan reklamadagi kliklar soniga ko’ra to’lov hisoblanadi. Bu holatda saytga tashrif buyuruvchi reklamaga klik qilganda biror tizim yordamida uni hisobga olib boradi va u yakunda yig’ib, hisobot tayyorlanadi.

6

Tashrif buyuruvchilar bo’yicha

Tashrif buyuruvchilar bo’yicha (CPV – Cost Per View)- ushbu modelda esa tashrif buyuruvchilarning soniga ko’ra narxlanadi. Bunda oldindan biror qiymatga teng bo’lgan son belgilanib olinadi va shu bo’yicha to’lovlar amalga oshiriladi.

7

Aniq belgilangan auditoriya bo’yicha

Aniq belgilangan auditoriya bo’yicha (CPA - Cost Per Action) - bunda biror muddatda aniq belgilangan auditoriyaga ko’ra narxlanadi. Misol uchun biror aksiya davom etayotgan vaqtda tashrif buyuruvchilar olinishi mumkin.

8

Savdodan foiz evaziga (%)

Savdodan foiz evaziga (%) (CPS – Cost Per Sale)- ushbu modelda reklamaga ajratiladigan mablag’lar savdodagi tushumga ko’ra belgilanadi. Biror mahsulot/xizmat reklama qilinganda undagi daromadning bir qismi to’lov sifatida belgilanadi.

9

Reklama turlaridan foydalanish

Ko’rsatishlar soniga ko’ra (CRT)

• Q (c) – kliklar soni
• Q (demonstr) – ko’rsatishlar soni
10

Bronto internet do’koni bu jarayonlar ustida tadqiqot olib borib quyidagi natijalarga erishdi:

• 36% foydalanuvchilarning savatdagi tovarning umumiy narxi qo’rqitadi;
• Do’konlarning ¼ qismi mahsulotni yetkazib berish narxini ko’rsatmaydi;
• Ko’pgina do’konlar haridni amalga oshirish uchun iste’molchidan shaxsiy ma’lumotlarni to’liq kiritilishini so’raydi. Bu esa iste’molchini cho’chitadi va mahsulotdan voz kechadilar;
• Haridni rasmiylashtirish judayam uzoq vaqtni talab etganligi;
• Va oxirgisi saytni noto’g’ri tuzilganligi va foydalanuvchi uchun qiyinchiliklarni yuzaga keltirishi.

11

Nazorat savollari

1. Internet reklama bloklar bo’yicha qanday guruhlanadi? 2. Internet reklamaning qanday narxlash modellari mavjud? 3. Reklamaning kompleks baholash usullari?

12

E’tiboringiz uchun raxmat