1-bob. Marketingning ijtimoiy – iqtisodiy asoslari marketing tushunchasi va uning mohiyati
Marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyusiyasi
Download 213.15 Kb. Pdf ko'rish
|
1-marketing compressed (1)
- Bu sahifa navigatsiya:
- 1.2-rasm. Marketing konsepsiyasining ta’rifi 4
|
1.3. Marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyusiyasi
Marketing konsepsiyasi (marketing faoliyati konsepsiyasi) – bu shunday yo‘l yoki yondashuvki, uning asosida korxona o‘zining marketing faoliyatini yurgizadi. Marketing konsepsiyasi rejalashtirilayotgan va amalga oshirilayotgan firma faoliyatining strategik tahlili asosida ishlab chiqiladi. Marketing konsepsiyasini ishlab chiqish odatda quyidagi bosqichlarni qamrab oladi: • ichki va tashqi muhit strategik tahlilini amalga oshirish; • marketing faoliyati va korxonaning maqsadlarini aniqlash; • marketing strategiyasini aniqlash; • rejalashtirilayotgan natijalarga erishish maqsadida marketing faoliyati elementlarini tanlash. Marketing konsepsiyasi ishlab chiqarish va taklif etilayotgan tovarlarga bo‘lgan talabni rivojlanish darajasiga bog‘liqligi jihatidan evolyusion taraqqiyot bosqichini kechdi. Marketing konsepsiyasi haqida quyida rasm va jadvallarda ma’lumotlar berilgan. Quyidagi 1.2-rasmda marketing konsepsiyasining ta’rifi keltirilgan. 17 1.2-rasm. Marketing konsepsiyasining ta’rifi 4 Quyidagi 1.3-rasmda marketing konsepsiyasining turlari keltirilgan. 1.3-rasm. Marketing konsepsiyalari Marketing va tadbirkorlik sohasida dunyo ilmi va amaliyoti marketing evolyusiyasida quyidagi konsepsiyalarni asosladi va tavsiya etdi: • ishlab chiqarishni takomillashtirish konsepsiyasi; • tovar yoki xizmatni takomillashtirish konsepsiyasi; 4 Юсупов М.А., Абдурахмонова М.М. Маркетинг. – Т.: Иқтисодиёт, 2012.-190 б. Marketing kontsepsiyalari ishlab chiqarishni takomillashtirish konsepsiyasi tovar yoki xizmatni takomillashtirish konsepsiyasi sotishni (tijoratni) faollashtirish konsepsiyasi sof marketing konsepsiyasi ijtimoiy yo‘naltirilgan marketing konsepsiyasi o‘zaro aloqaviy marketing konsepsiyasi Bu boshqaruv falsafasidir. U esa, tovar ishlab chiqaruvchilarga is’temolchilarning ehtiyojlarini qondirish natijasida foyda olishlari uchun yordam beradi. Buning uchun har kuni va uzoq muddat davomida quyidagilarga diqqat e’tiborni jalb etish lozim: • Tadbirkorlik faoliyatini faollashtirishga; • bozorga; • is’temolchilarning maqsadli guruhlariga; • bosh strategik maqsadlarga. Marketing konsepsiyasi 18 • sotishni (tijoratni) faollashtirish konsepsiyasi; • sof marketing konsepsiyasi; • ijtimoiy yo‘naltirilgan marketing konsepsiyasi; • o‘zaro aloqaviy marketing konsepsiyasi. Download 213.15 Kb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|